数据作为信息时代的又一新资源，向来是各大社交媒体引以为傲的独特资源。谁能充分挖掘利用社交数据信息，谁就能获得更多投资人和商家的亲睐。对此，Twiiter 深谙其道。 4 月 16 日，据路透社、Engadget 等多家外媒消息，Twitter 宣布收购数据分析公司 Gnip，尽管收购金额尚未正式公布，但此举有助于 Twiiter 利用自身社交数据增强对品牌商家和企业客户的吸引力，从而进一步为公司创收。 Gnip 是谁？
据了解，作为 Twiiter 的“老伙伴”，Gnip 自 2010 年起便协同 Twiiter 进行数据分析及销售，其数据营销对象多为企业用户，除 Twiiter 以外，Gnip 公司也同时为 Facebook、Tumblr 及谷歌等多家 IT 公司提供相应的数据分析支持。截至目前，Gnip 称其已在 42 个不同的国家或地区投递了逾 2.3 兆亿条推文。 对此，Twiiter 通过官方博文表示，"我们希望让自己的数据更容易被客户获取和采用，而这最佳方式就是直接同我们客户进行合作，从而更好地理解他们的需求，"，而鉴于 Gnip 公司向来以"丰富的数据资源及优质的分析技术"著称，同时又一直和 Twiiter 保持了良好的合作关系，选择借 Gnip 之 "手"完善自己的数据营销业务，实为 Twiiter 的必然之举。 事实上，Twiiter 也对自己的"老伙伴"表示出了极大的信任——据了解，Gnip 是少数可以"近乎完全使用"Twiiter 数据的分析公司。与此同时，据 Twiiter 副总裁裁亚娜·梅塞施密特（Jana Messerschmidt）表示，此次收购"只是一个开始"，Gnip 未来将分享 Twiiter 更多的用户信息资源，可通过 Twiiter 自身公共 API (应用程序接口)及相关产品，从而进一步扩展现有数据平台。 对此，Gnip 公司 CEO Chris Moody 对 Twiiter 的这种态度给予了肯定，认为此次合作标志着"社交数据投资将迎来革命性的健康发展趋势"。 Twiiter 看好了 Gnip 什么？ 据了解，2013 年 Twiiter 凭颁发数据使用许可就创收近 7030 万美元，而这一数字在 2012 年还只有 4750 万美元。 事实上，不仅 Twiiter 一家认识到了社交数据这一资源的重要性：2013 年年底，苹果就曾斥资 2 亿美元收购类似的社交数据收集及分析公司 Topsy Labs。之所以连花钱谨慎的苹果都出手收购，正是由于凭借 fire-hose 接口获取，Topsy、Gnip 这类公司即可轻易获取 Twitter 自 2006 年以来所有的完整搜索索引。有了这些海量数据，他们即可对近年来数百万的话题以及标签进行数据分析，通过将这种分析服务转售给品牌商和广告商， 客户便可随时调整自己的广告投放策略，从而实现广告投放效益的最大化。因而对于广告商即是"上帝"的社交媒体及 IT 公司而言，其重要性不言而喻。 同行的担忧 然而有业内人士指出，Twiiter 此举或将撼动现有社交数据分析产业的格局。 此前，Twiiter 工程及利润部门副总裁在 VentureBeat 移动峰会上曾表示，Twiiter 正致力于研发 15 款新型广告形式，其中多数是主要针对移动端的广告投放。此番将 Gnip 纳入麾下，将进一步帮助 Twiiter 直接面向广告商、品牌商等第三方提供"更为精准的数据"以及"更优质的数据资源"，通过社交数据信息的交易，有效优化企业用户的定向广告投放，从而实现双赢。 鉴于 Gnip 同时承担 Facebook、雅虎、以及 Tumblr 等多家科技巨头的数据分析业务，Twiiter 此次收购之后，这些竞争对手公司或将被迫重新考虑与 Gnip 的合作关系。 Facebook 内部人士表示，考虑到 Gnip 被老对手 Twiiter 收购，Facebook 或将终止与 Gnip 的数据营销合作，Bluefin Labs、Second Sync 等多家同行业纷纷表达了类似观点。. 据了解，受此收购及挖谷歌墙角影响，Twitter 股价周二上涨 4.65 美元，报收于 45.52 美元，涨幅近为 11.38%，创上市以来的单日最高涨幅。 |
