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多益网络:十年追梦厚积薄发研运一体成就一流企业

2017-1-10 11:06| 发布者: tianzc| 查看: 18| 评论: 0

摘要: 2006年，作为中国游戏市场的先驱者之一，多益网络在广州的宣布成立，一群怀揣梦想热爱游戏的年轻人以此为起点拉开了十年游戏追梦的序幕。从2006到2016这十年间，多益网络先后推出了《梦想世界》、《神武》、《神武2 ...

2006年，作为中国游戏市场的先驱者之一，多益网络在广州的宣布成立，一群怀揣梦想热爱游戏的年轻人以此为起点拉开了十年游戏追梦的序幕。从2006到2016这十年间，多益网络先后推出了《梦想世界》、《神武》、《神武2》等经典系列游戏，从一个默默无闻的追梦者，成长为年利润超10亿元的知名游戏厂商，成为后来者追逐的目标。多益网络的成功不可复制，但其背后成熟的研运一体化运作模式却值得后来者学习和借鉴。

【图1：多益网络十周年】

自主研发：坚持创新打造精品

作为一个游戏研发商，拥有代表性的游戏产品才是其立足的根本。纵观当下知名的游戏研发商：《魔兽世界》之于暴雪、《Dota2》之于V社、《王者荣耀》之于腾讯……无一不具备鲜明的标签，多益网络亦是如此。2006年至2008年，中国游戏市场赶上回合制大热潮，回合制用户群两年内翻了一倍。在这种大环境下，作为行业新人，多益网络自然也会追赶市场浪潮，但不同的是它并不是盲目追赶。在许多新企业寄望通过换皮模式赚快钱之时，多益网络选择自主研发与埋首创作。直至2007年才推出首款回合制产品《梦想世界》。然而就是这样一款后来者，却在众多的竞品中脱引而出。究其根本在于《梦想世界》最初就以创新和快速迭代获取用户的认可，而这都归功于多益网络坚持自主研发，在听取用户意见的同时快速优化产品体验。

【图2：《梦想世界》】

曾有人说过创新是一个科技企业赖以生存的根本，是一个企业、一个国家、一个社会进步的核心动力和源泉，这在多益网络身上得到很好的彰显。对创新的坚持，多益网络打造出了被誉为“最具想象力的网游“的《梦想世界》，创造了成立两年收入破亿的行业奇迹。也正是由于坚持自主研发与创新，多益网络才能在后来的市场变革中历经挫折而不倒，反而厚积薄发打造出国民回合网游《神武》、《神武2》系列。

【图3：多益网络旗下精品游戏】

2010年，《神武》横空出世，创新平衡的经济系统真正实现了快乐免费网游的目的，填补了免费西游题材的空缺。而后乘着手游行业发展的东风，多益网络率先开启端游IP改编手游的浪潮，推出《神武》手游。创新的玩法，过硬的品质，神武系列的成功为神武IP的发展奠定了坚实的基础。到了2015年，多益网络迎来了大丰收的一年，不仅老产品老而弥坚，新产品《神武2》端游和手游更是推出便爆发。而此时的多益网络仍不忘贯彻创新理念，《神武2》端手游的“语聊”、“神武币经济系统”等创新元素不仅让玩家交口称赞，还引起同类产品的竞相效仿。2016年，多益网络的年度净利润成功突破10亿元，成为行业冉冉升起的耀眼明星。可以说，创新理念已经融入到多益网络的血液中，多益网络近期推出的《第十域：英雄起源》、《永恒魔法》、《梦想世界3D》等不同类型产品中，“创新”依然可见。

自主运营：拥抱玩家精准营销

从今年各类数据报告可以看出，我国的游戏行业的发展已经趋于稳定，人口红利消失，游戏开发商再难以依靠海量导入方式获取用户。那些仅靠研发的游戏工作室、或只做游戏运营的企业显得捉襟见肘，研运一体化的优势开始凸显。事实上，研运一体化对于厂商打造精品游戏有着不可或缺的作用。在如今讲究以用户体验为本的年代，游戏产品通过自主运营能够充分贯彻“以玩家为核心”的理念，直接获取到玩家的真实反馈和感受，进行内容创新和改造，同时又能让玩家可以参与到游戏的策划、开发、运营中来，最终形成研发团队与玩家间的沟通闭环。

【图4：多益网络十周年玩家盛典】

多益网络自创立以来，始终坚持对自身产品的自主运营。纵观梦想世界系列、神武系列、神武2系列的发展，从端游到手游，多款精品的诞生自主运营模式都起到至关重要的作用。为了保证与玩家的沟通顺畅，多益网络建设了稳健、诚信、完备的运营推广体系，同时还多次举办“玩家见面会”、“帮主见面会”等活动与玩家面对面进行沟通。在十周年之际，还举办多益网络十周年玩家盛典，与玩家一起分享多益十年盛典的喜悦。

【图5：神武2全品牌代言人——许嵩】

同时，依托自主运营的优势，多益网络精准抓住用户需求，在泛娱乐布局上也就更加得心应手。《神武2》手游与乐视的《睡在上铺的兄弟》影游联动、携手浙江卫视《蜜蜂少女队》的跨界合作获得了广大玩家的认可。最近，多益网络为神武2全品牌邀请的代言人许嵩更是引起热烈反响。创新的代言合作模式：许嵩专服，许嵩打造神武2主题曲《今年勇》等等都大受玩家欢迎。这些合作不仅提升了神武2的品牌形象，还进一步扩大多益品牌的影响力。

十年追梦厚积薄发多益“做真正好玩的游戏”

如今，中国已经成为全球最大的游戏市场，然而盛世之下的中国游戏行业却缺少真正对游戏的热爱和对行业的虔诚的企业。随着游戏行业进入成熟阶段，投机取巧的时代已经过去，只有克服浮躁、抵制诱惑，以产品质量为导向的团队才能绽放光彩。研运一体化帮助多益网络从一个行业新星跻身为一线游戏厂商，不过这只是一个通向成功手段，多益网络能够达到今天的高度根本原因在于其对“做真正好玩的游戏”理念的坚持。

【图6：多益网络十年热爱】