原作者：ben
侵略与被侵略：开放平台的未来扩张之路
开放平台是现今互联网上一个不可忽略的存在。仅腾讯微博，合作网站和注册开发者数量就分别超过了10万，提交的应用每天以超过300的速度急速狂奔。越过微博，还有更加庞大和凶猛的QQ空间。 但开放平台也在体验着自己的煎熬。从本质上说，一个平台愈开放，愈伙伴众多。就像水银泻地，开放带着微博无处不在。困惑也蕴含其中：这是一个新的产业，没有边界。要不要挣钱？如何找准自己的定位？这些困惑，模糊地指向开放平台要迈出下一步，我们或可从微博的自我扩张和包容中窥得一斑。或许换个说法更贴切：侵略与被侵略。 一键转播，最快速的扩张缩影 从第一眼看，一键转播微不足道，只是顺手看到什么一个分享出来而已。但，再大的竞争都是从再小的细节走起，相比那些炫目的故事和大手笔投入，“一键转播”这个基础组件却并不简单，微博的侵略性都由此而生。 过去一年中，微博开放平台拓展部门投入了最大量的人力和时间拓展一键转播。过去的一年，透过一键转播组件分享到腾讯微博的数据量也增长了630%，顺利追平了抢跑一年多的竞争对手。 一般在聊起微博时，常常用一句话来形容：“微博似水”。固取其“轻”之意，也和微博信息的快速流动有关系。在用收听链接的这个产品中，信息需要无缝地从这个帐号流动到另一个帐号，这个场景来到那个场景，在网站与微博、网页与微博、应用与微博之间盘根错节的关系中串联起来，一键转播天然地承担起了这个作用。就像无数小溪，将涓流源源不断输送到大海大河中去。可以毫不讳言地说，一键转播甚至是微博的缩影。 这个组件也不霸道，小小地一个LOGO添加在网页下面，一个最简单的动作，用户就可将所见分享至微博，并又轻巧地将流量和更多用户回流至网站或网页。 正因为此，微博自然衍生出巨大的扩张性，一路攻城略地，微博Logo呈现在各大网站、网页、应用上。这是最大最隐形的广告，由此每天也带来新增用户和消息无数。这个小小的组件至少已被自然扩张、部署在了超过60万家网站页面了（数据包括了Jiathis、Bshare等第三方分享组件的部署量）。 以此为代表，帐号登录、签名档、快速收听等这样的基础组件，及读、写等简单的API接口，网站和应用只要愿意，都可或深或浅地调用微博的数据。在这种情况下，现有网站、成熟的互联网应用在源源不断地迁移到微博开放平台中来，继而又带动了创业这个人群。 这些甚至无需内部数据即可看出：下载100款排名前列的苹果应用，会发现其中至少40%自然植入了上述各项最简单的微博组件。到互联网上的各类最新应用中去看，这个比重更高。 垂直化快速发展，三波轻骑兵反复侵袭 可以用一句话来形容过去一年中微博开放平台上的应用发展：就像野草一样蓬勃生长。 “轻”足可看成这些应用的共同点。最繁盛的应用正是层出不穷、大家哈哈一笑的测试类应用。但也如上形容，在任由野草蓬勃生长一年后，鲜花开始绽放、野兔跳跃，微风拂处野狼潜伏，大树窜起，灌木成片，不同的生态在快速形成，创业机会蓬勃而出。 其一是微博营销。现在，这个产业中人简单估算为每月至少产生4000万收入，月自然成长速度超过30%。扎在其中寻找机会的超过百家，期中还有海量的内容帐号、营销帐号坐地收钱。 第二个见钱的是垂直类微博。美丽说、蘑菇街可以说是垂直类微博，借鉴了Pinterest式的瀑布式展示的形式，横跨电商开放平台、微博开放平台之上的他们收入日隆，估值也在快速飙升中。这还分别指向了更轻的只在微博上发展的导购工具，如“微博图购”，或者专门做其他优惠券生意的APP。但后者和微博的结合并不紧密。 其三是移动类轻社交工具。类似魔果、友加、简简单单这些移动社交工具，直接从微博开放平台上大量获取用户。而相反，在Twitter上被关注的Filpboard阅读工具，在国内复制者众，已然没有机会可言。LBS在今天看来，也还需要时间煎熬。另外一些可以茁壮成长的应用品类崭露头角还尚需时日。 上述机会都是依附在开放平台之上获得盈利。其中后两者还将高ARPU值的用户从平台中抽离而去，沉淀在自己的场景中——开放的平台能够从他处自然获得用户和流量、数据，就能让他处自然获取走这些东西，广袤的大草原同样可随意被轻骑兵纵横侵袭。 除了开放这条不归路，开放平台别无他途 业界对上述趋势早已洞若观火。面对腾讯开放平台的质疑，也从“你们会不会抄我们？”升级为“你们面对这些应用是什么态度？”业界担忧的是，开放平台尽管不会关上大门，但也会拧紧水龙头，令创业者无法从中获得足够的水量。 担心并非没有前例。就在此刻，国内几大开放平台已经做出了自己的选择。一家选择做多，内部170多个项目几乎将外部开发者的未来空间挤占殆尽。一家选择划定领地，明确了自己要前进的方向，这几乎等同于明确划出的禁地。在此期间，外界最为担心的腾讯微博开放平台，反而选择了做少，做简单。 这确实是个问题。今天资本市场市场仍在孜孜不倦地拷问竞争对手：微博的商业模式到底是什么？这个问题也在同样拷问开放平台：合作伙伴大量盈利，那么平台方如何盈利？或者如何和这些应用相处？ 从开放的本质上看，开放平台欢迎所有合规的应用和开发者进驻。眼热与小心眼无法成就一个平台。但这并不意味着开放平台无法挣钱。这样的故事历史上虽无先例，却有影子：大门户主宰互联网江湖后，各行各业的垂直网站仍相继崛起；百度垄断国内搜索业务后，去哪儿打着媒体的幌子发展壮大垂直搜索需求，最后只能风投的形式进入。 这无疑指出了一个方向：投资他们！并且尽早地投资他们。伴随于此，开放平台能做的就已经十分明了：更加开放。顺便提一句：对开放平台团队来说：还要具有鹰一样的敏锐视觉，能从纷乱中尽早发现好苗子。
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