2011年网民娱乐指数发布会 互联网改变娱乐圈

孙忠怀 腾讯公司副总裁

常斌 腾讯娱乐总监

刘春宁 腾讯在线视频部总经理

主持人马家辉 著名学者

腾讯娱乐讯 （星光大典前方报道组）2011年的娱乐圈，因为有了微博一切都不一样了。其实，改变娱乐圈的不仅仅是微博，比如在线视频，也改变了观众的观影习惯；网络营销也改变了影视作品的宣传手段。

腾讯是一个拥有娱乐频道、微博平台、视频网站、QQ空间、搜索平台和QQ音乐终端等多个产品的互联网媒体平台，这些产品几乎覆盖了所有网民获取娱乐信息的途径。今年，我们首次全面挖掘这个立体平台的海量数据，联合艾瑞网、艺恩咨询，通过专业的分析师，对2011年娱乐行业的市场状况加以整理和剖析，并通过指数报告的形式，全方位盘点2011年中国娱乐产业。

报告中十大娱乐事件、娱乐人物、娱乐话题的数据中，我们看到全新的网络粉丝经济正在形成；十大热门电影、电视剧、热门金曲的数据中，我们看到在线电影和在线音乐已经成为第一大传播渠道，网、台联播成电视剧播出的新趋势。从报告内十大明星微博控、十大粉丝团、十大微博娱乐官号的数据，我们发现微博正成为娱乐行业发展的风向标。

出席本次发布会的嘉宾有：中国娱乐传播集团首席运营官刘晓霖、光线传媒节目部联合总经理刘同、艺恩咨询总经理 郜寿智、腾讯公司副总裁孙忠怀、腾讯公司互动娱乐业务系统副总裁程武、腾讯公司在线视频部总经理刘春宁、腾讯网副总编辑王娟、腾讯娱乐总监常斌。

解读娱乐白皮书：网络改变娱乐圈

腾讯娱乐中心总监常斌在现场解读了娱乐白皮书：在过去的2011年，网络改变了娱乐圈的生存状态。随着微博的崛起，传统的新闻被取代，网民有更多的话语权，可以通过视频网站进行消费，有自主的选择权。

比如说，《宫》(内地版 韩版)，在去年影响非常大。这是湖南卫视的电视剧。内容低门槛，消费成本降低了。通过微博听音乐，零消费看视频，成本降低了。例子，《宫》点播3.9亿。和明星搞现场互动，现在成本降低之后，只要有电脑就可以了。通过微博来交流。理解和接受的门槛降低了。讲好一个故事。比如说《失恋33天》就是一个小故事。受众的反作用越来越大。过去的作品可以通过户外广告等，基本上能实现宣传的诉求。现在是人人微博的时代，可以通过微博表达自己的看法、观点，反作用，比如说《失恋33天》就是来源于网络，在网络上传播价值观。倡导正能量。

       2011年有很多明星高调结婚，比如说谢娜(微博)、张杰(微博)等，他们愿意跟粉丝分享快乐。我们的明星在微博上参与到社会公益中去，比如说莫文蔚(微博)、范冰冰(微博)。为社会传递了正确的价值观。新势力。徐克《龙门飞甲》，比如说《金陵十三钗》 、《亲密敌人》 ，这是新势力的代表人物。《亲密敌人》的成功在于：能够懂网友的语言，导致了新的一代观众中，产生了王者的影响力，赢得了1亿的票房。而互联网改变的，绝不仅仅是产业，还有明星。比如越来越多的明星愿意借助微博平台和网友互动。大S汪小菲结婚、谢娜张杰结婚、孙俪邓超结婚，都选择在微博上曝光。而这样的互动，也是以前从来都没有的。

微博让艺人更像一个人

光线传媒节目部联合总经理刘同认为：“艺人对于微博的运用曾走进一个误区：“微博刚刚开始的时候，很多人认为微博是私人的社交工具，很多艺人最早的时候发一些合影，那个时候很多粉丝很疯的，但慢慢，也就觉得，明星原来也是个人，而且没有什么文化，档次有点低。随着微博的发展，现在很多的传媒公司已经把艺人的微博做对公众的产生进行营销了，要输出自己的价值观。比如说出现很多大事的时候，要发关于这个方面的微博，微博更能够区别好的艺人和不好的艺人，微博不仅让明星变得像一个人，像一个好人，像一个有文化的人……”

当然也有一个现象是，也有不少经纪人表示：“有了微博之后，明星会越来越难以管理。”而这也正是明星将微博作为自我平台最直接的表现。

刘同 光线传媒节目部联合总经理

郜寿智 艺恩咨询总经理

刘晓霖 中国娱乐传播集团首席运营官

从左至右依次为马家辉、刘晓霖、刘春宁、刘同、郜寿智

网络视频改变收视习惯

在过去的2011年，网络视频几乎改变了电视剧的观看模式。大量电视剧的网络视频同步直播，让观众们从电视机前，走到了电脑前。腾讯公司在线视频部总经理刘春宁表示：“实际上今天腾讯发布的娱乐指数反映了很多，网络视频真的改变了大多数网民看电影的习惯，腾讯视频的播放有21部电视剧突破过亿的，《步步惊心》(观剧)超过3个亿，《新》超过12个亿，视频平台跟娱乐频道等数据平台，很多用户回过头来看，是一个不落幕的播放平台。”

其实，不光是电视剧“ 在电影下线之后，很多人都会选择网络视频在线看。其实我在不断的洞察，腾讯用户在对视频观看习惯的适应与喜欢，《步步惊心》是湖南的大作，有《宫》等播放的，互联网的观看的类型，跟电视台有写差别，也有重合的部分，有一核心的策略，研究用户的观看心里和喜好，决定买什么？不买什么？互联网的视频平台反映出未来电影和电视剧长期的走向，和娱乐频道整合起来，能够真正反映这个社会喜欢看的是什么？而这样紧密的互动，一定能实现通过社会反馈最后实现：调整剧情走向，并以互联网的视频为原创的平台。”

互联网也能影响影视制作

对于微博和互联网互动很紧，看到网友的意见的时候，中国的电影和电视制作、营销方面有什么改变和影响？提供有什么帮助给我们参考呢？中国娱乐传播集团首席运营官刘晓霖表示：“我从事广告等30多年了，我是从内容制作商、提供商，比如说拍摄电影等，最大的跟观众的互动几乎是没有的，最早的电影收视率没有要求。从现在来看，特别是今年《失恋33天》的营销模式，促动了投资人的，不得不面对一个现实。”

刘晓霖还表示：“去年发现组织新发布会，逐渐的原来是最早的网络媒体有几个，最后发现去年差不多占50%，最近举办的投资的电影《饭局疯狂》，发现负责宣传的媒体大部分有80%是互联网。现在是腾讯QQ一代，这个对我促动很大，不不得采取极应对的态度。我带我女儿去看《失恋33天》，看她的反应是什么？她看完之后，回到家，她一边发微博，跟小朋友交谈，都是这个影片的情节，我看到一个现实，能够针对现在年龄段接受的影视产品，口碑就是这样产生的。投资电影来讲不不得面对现实。去年中国娱乐，开始并入到文化中国传播集团，投资《武林外转》等，包括尚敬本人也开通微博跟大家互动的，我相信通过《失恋33天》改变了过去通过提供商所谓的艺术创作者来了解现在的年轻人。”