春节网民上网行为变化分析报告

　　本文来自腾讯分析。

　　本报告基于2013年春节期间（2月9日到15日）使用腾讯分析服务的网站流量，针对国内网民在春节期间的上网行为变化进行了统计分析，包括互联网整体和各行业的流量变化、上网时长和时段变化、地域变化等。为了对比方便，本文选择了今年1月相同时段（1月9日到15日）的数据进行对比，以下统称节前。

报告摘要：

1、春节期间PC互联网流量较节前下降了29.9%；

2、春节期间娱乐生活类网站流量下降较少，而金融财经、女性、商业类网站流量大幅下降；

3、春节期间人均上网时长从10.8分钟上升到12.4分钟；

4、春节期间夜猫子更多了。

       春节期间PC互联网流量较节前下降了29.9%，可见春节对互联网的影响非常大。（图中纵轴数据已做处理，仅代表相对值）。

　　PC互联网细分领域均出现不同程度的流量下降。下降较少的有游戏、休闲娱乐、电脑网络、生活服务这些娱乐生活类网站，均处于流量下降的平均值之上，说明娱乐生活还是春节的主题。流量下降最大的是金融财经、女性、商业经济类网站，均超过了50%的跌幅，这些网站基本与工作相关。电子商务类网站流量跌幅接近50%，说明春节应该是电商淡季，不适合推出大型营销活动。

　　虽然春节期间网络流量大幅下降，但人均每日上网时长却从10.8分钟上升到12.4分钟，上升了14.8%，说明人们空闲时间增加，坐在电脑前的时间也变长了，只是上网的用户变少，导致了整体流量下降。

　　节前和春节期间人们的上网时间段也发生了一些变化。在PC互联网上，节前中午饭点的明显跌谷在春节期间不再是那么明显；另外春节期间人们休息时间更晚了，从夜间8：30以后流量占比就超过了节前，夜猫子变多了。（图中纵轴数据已做处理，仅代表流量占比相对值）。

       在移动互联网端，春节期间除了消除节前饭点小高峰和下班小高峰以外，基本与节前保持一致的变化趋势。另外在零点以后流量占比超过了节前，同PC互联网趋势相似。

　　地域流量变化可以大致反映国内人口流动情况。流量下降幅度最大的四个地方是北京、上海、浙江、广东，说明这些地方外来人口最多（浙江排在广东之上，有点小意外）。相反，港澳台、海南降幅都比较小，说明这些地方人口流动性不大。