1、创新特性名：微信红包，带着祝福送上新年惊喜 在微信上给好友发送新年红包和祝福，通过微信支付封红包，每个红包金额根据用户封红包的总金额和发送红包个数，由系统随机分配，打破传统新年红包需要面对面的限制并带来好友间的手气比拼热潮，在新年中营造抢红包的趣味性和应景性。
2、创意点的产品功能/使用场景介绍 中国人的新年习俗与压岁钱红包不可分割，而微信红包的诞生是重新定义和改变了数百万人的春节生活，改变了传统中国人的“年味”。 关于“新年红包”公共账号后， 微信红包可以通过两种形式发送， “普通红包”为定额的红包，满足对金额有明确指定的场景中使用；“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包；这种带有运气色彩的功能为抢红包过程添加了趣味性；
红包发送分为三个步骤，首先填写红包信息，如红包个数、红包金额和祝福语等；然后在使用微信支付交付红包金额；最后就可以将红包发送给指定好友群或单个好友。
红包发送后，好友会收到领取红包的信息，通过消息可以进入红包领取页面拆红包，最后可以同通过微信绑定银行卡对领取红包的金额进行提现
3、创新点的创新之处的具体描述 （1）重新定义传统春节红包的意义 中国人传统意义上的红包来自长辈对小辈亲友间的祝福或是小辈对长辈的孝敬，这是中华民族流传至今有着浓郁传统色彩的习俗；而我们微信红包在新年的出现，让“发红包”这个似乎有点陈旧的习俗，迅速的成为了好友平辈之间的娱乐热潮，成为没有了身份的局限一种应景时尚；“拼手气群红包”正是该创新点爆发的核心，大家没有了对新年红包的定式思维，出于趣味与运气拼比的好奇心理迅速的在微信强大的社交圈中蔓延开来，影响了当下正在慢慢淡化“年味”的年轻一代人群
（2）打破传统红包祝福的送达方式 一直以来新年红包都是在亲友相聚时，只能面对面进行送出的一种祝福，而在越来越多的线下生活场景往线上迁移的时候，这种带有中国传统特色的场景实际是有比较难以与网络科技想匹配的，而微信红包的出现，一方面由于微信真实强大的社交圈背景，也同时是当下亲友不在同一城市相聚产生的需求为基础，改变了传统红包需要受到时间与空间地域的限制的问题，移动端在线的送达方式的改变，在新年这种浓郁感情色彩的时节实际是拉近了亲戚好友之间的日渐由于网络冰凉世界而被淡忘的温情联系
（3）微信支付和场景的结合带来的巨大潜力 拼人气群红包，随机金额方式与新年运气的结合带动了一大批拥有微信支付能力的年轻人活跃在类似于趣味游戏的场景中，同时通过领取红包后提现也激活了一大批潜在的微信支付用户，这实际是强大社交圈自发的一种传播形式，自然并且大幅降低了用户的认识门槛，微信支付与新年红包场景的结合能引起的巨大潜力对后续进行微信支付的开拓方向提供了一定的参考意义
4、如何实现
5、创意如何产生的 大家都知道腾讯，从成立至今的十几年中，一直保持着新春“逗利是”、“品春茗”的南方传统。每年春节后上班的第一天，全体员工都会找包括总办在内的各路领导和已婚同事要红包，上万人排起队伍来蔚为壮观。 所以，我们团队在一次产品头脑风暴中，完全是出于兴趣的想到可以在春节时，把已经存在了两三年的PC红包转移到微信上来，为春节增加一些喜庆气氛。团队开发了10多天加班赶出来的一款春节应景作品，初衷是增加一些新年气氛。于是在1月26日，“新年红包”的微信公众账号开始面向全国开放
6、产品的意义对未来展望 新年红包为微信支付赢取了大批的活跃用户，微信支付与新年红包场景的结合能引起的巨大潜力，为后续进行微信支付的开拓方向提供了基础与参考。 后续，微信红包功能还会继续存在，会考虑进行一些与其他应用或者商户的结合，成为一种对用户奖励和推广运营的工具存在，同时也增加更多的使用场景，比如生日、婚礼等；
7、感谢项目组所有成员 微信新年红包项目当时开发的时间其实非常的紧张，非常感谢整个项目组的领导，开发，测试的同学，熬了好几个夜，高强度又高效率的一次一次对版本的迭代。后续我们也将继续的努力，乘风破浪的前进。 |
