智能教育硬件，这个在2020年因疫情爆发而需求激增、备受关注的赛道，正在新一轮的双减政策推动下，成为今年整个国内教培行业转型发展所看重的领域。 然而，随着越来越多的机构入局，不断涌入的新玩家与层出不穷的智能硬件新品，正在搅动这个行业的发展生态。 一方面，市场玩家众多导致的产品质量良莠不齐，消费者选择鉴别困难正在成为行业通病；另一方面，越来越多的智能教育硬件机构，正面临着教学内容更新跟不上的挑战。 智能教育硬件们，能不能解决家长和孩子的痛点？这个赛道究竟是风口还是虚火？ 教育硬件赛道升温 双减政策正式落地的第一个开学季，学生家长们纷纷表示有些紧张。购买一款适合孩子的智能学习硬件工具，帮助孩子提升学习成绩，成为多数家长的唯一选择。 据艾媒咨询2021中国教育智能硬件趋势洞察报告，2020年，国内教育智能硬件市场规模为343亿元，预计2021年扩大至453亿元，而到了2024年，这个数字有望接近1000亿元。企业数据层面，今年618期间，科大讯飞AI学习产品销售额同比增长高达706%。在最新一个季度的财报数据中，网易有道学习产品的净收入相较于2020年同期也增长了138.8%。 随着校外培训辅导热潮的褪去，孩子的功课辅导需要家长和学校老师花费更多的心思。智能家庭教育硬件产品的出现，成为了父母们解决这一痛点的有效工具。赛道不断向好的趋势之下，越来越多的企业级玩家，先后加速涌入这一赛道。 今年3月，腾讯推出智能教育硬件产品“AILA智能作业灯”，随后又于4月推出了基于Linux系统深度定制的智能教育电脑，加速开展智能教育硬件领域业务布局。 同样是在今年4月，导学教育宣布与阿里云合作推出“导学号智能作业灯”。随后又在“6·18”购物节期间一口气发布40余款教育智能硬件产品，囊括了与优学派、导学号合作的智能笔与台灯，以及家庭学习智慧屏产品“天猫精灵E1”等。 7月24日双减政策正式出台后，在众多校培企业纷纷宣布破产清算的同时，智能教育硬件市场的新品发布频率并没有因此而减缓。 7月26日，网易有道宣布与迪士尼冰雪奇缘系列IP强强合作，推出有道词典笔K3冰雪奇缘系列。而在此之前的7月15日，科大讯飞刚刚发布了AI学习机T10高端旗舰新品。 8月4日，华为接连发布两款自研的面向学生、儿童人群的智能硬件产品——华为小精灵学习智慧屏和华为儿童手表4Pro。一日之后，大力智能上线新版智能学习灯T6、T6Pro。 在腾讯、阿里、华为网易有道以及科大讯飞等科技互联网企业之外，新东方、好未来、猿辅导及作业帮等企业正在筹备各自的台灯项目。随着越来越多的企业在开展业务布局，智能教育硬件这一领域，赛道升温的趋势已然格外明显。 学校、家庭场景成竞争焦点 根据相关数据，自7月24日双减政策正式出台后，全国有超过1.4万家企业名称或经营范围含“教育培训”的企业进行了法人变更，超2000家企业进行了破产清算。短短数月间，国内教培行业经历了一场严寒侵袭。而智能教育硬件作为严寒下众多教培机构转型过程中瞄准的新方向，则迎来了超出以往的关注。 “双减落地后，孩子的课后作业与日常考试确实少了，周末校外学科的培训也没了，但同学间的竞争压力依然存在，家长也不能放任孩子的学业不顾。”三年级小学生家长艳伟说道。“就怕只有自己给孩子减负了，但是其他家长却不是这么想的。”另一位小学生家长则进一步补充。 家长对于孩子学习成绩提升的需求依然存在，直接导致了家庭端智能教育硬件市场的深受关注。此外，“双减”政策在规定帮助孩子减负的同时，也进一步强调了要提高教学质量，而这则为面向学校级的智能教育硬件进入市场，提供了更多的契机。
在此前的财报发布会上，科大讯飞董事长刘庆峰指出——双减的本质在于帮助师生减负，同时进一步强化教育向公立学校的回归，这一背景下，通过先进技术工具进入学校帮助老师提升教学效率的市场机会，依然存在。 以前，智能教育硬件产品的市场主要可以分为在家、在校以及在外三大领域。现在，随着以校外辅导为主的市场环境发生变动，未来更多的智能教育硬件产品将进一步聚焦于家庭和学校场景，这两个领域的竞争，也开始变得越来越激烈。 产品成熟仍需时日 事实上，在智能教育硬件看似一片欣欣向荣的背面，目前其所面临的挑战也不小。 在内容层面，由于双减政策的推出直接导致大批提供课外培训内容的机构直接消失，这导致了智能教育硬件企业即使有突出的软硬件技术能力，但往往也缺乏与之相配套的学习内容素材。 “智能教育硬件不是消费电子，本质上做的还是教育的生意，之前这一赛道最大的市场是K12校外辅导市场，但现在校外教培机构一下子倒下一大批，最主要的内容提供方少了许多，教师课外授课也受限了，缺了内容大家买个硬件有多大意义呢。”教育行业分析师王辛直言。 此前，许多智能教育硬件企业希望打通的商业模式是——先通过硬件低价引流，然后再通过后端软件和教学内容服务收费。如今，随着教育内容这一环节受阻，一批智能教育硬件企业的发展模式正遭受到新的挑战。
内容之外，智能教育硬件行业玩家与产品众多，产品质量良莠不齐等现象也不断引发外界诟病。 目前，智能教育硬件赛道上的玩家主要分为三大类：分别是以步步高、好记星等为代表的传统派阵营；华为、腾讯等基于自身平台优势，专门提供教育硬件类的平台类企业；以及类似于科大讯飞、网易有道等智能化程度相对更高的新兴市场参与者。 三类玩家中，传统派玩家事实上只是提供了类似于学习内容仓库的作用，提供的是丰富的教辅材料及学习内容，然而在学习资源已经不那么匮乏的当下，这一类产品更多地是扮演着将传统纸质教辅资料电子化的功能，对孩子学习成绩的提升帮助有限。 华为、腾讯等企业虽然主打的是教育类智能硬件，但由于平台基因属性，在教育领域深耕的时间有限，内容环节往往只能通过第三方机构提供，同样面临学习资源体系化不足等方面的限制，更多地仍然以提供学习监督管理方面的辅助能力。 科大讯飞等企业主打基于学科知识、学情数据等做学习内容的推荐，通过提供软硬件一体化能力开展个性化教学，更加突出智能化能力，但产品价格高等问题也成为门槛。 智能教育硬件，虽然成为了目前行业看好的热门赛道，但其向前发展的道路并未因此变得更好走。反而是随之越来越多玩家的涌入，赛道变得越发拥挤。“以现在的产品形态和业务模式，这个领域会很快触碰到天花板并很快进入红海状态。”有业内人士对新浪科技表示。 市场需求的普遍高涨，新玩家的不断涌入，都预示了智能教育领域的长期向好。但政策风向以及市场参与群体的声音，都在说明着智能教育硬件市场不是一个能快速立竿见影的行业。而家长们的育娃焦虑，也将继续。 十年树木，百年树人，或许对于越来越多参与到智能教育硬件领域的玩家而言，现在才刚刚到了考验他们产品创新与教育育才能力的时候。 |
