十一国庆，玩乐是主题，今天咱们就来谈谈和玩有关的话题。 最近环球影城在我的朋友圈里正式开业了，熟悉的不熟悉的都扎堆往里钻。 这不，国庆的到来让环球影城是更火了，近期频频冲上热搜，这其中最吸引人眼球的当属 #十一期间北京环球影城人均消费或超3000元# 这个热搜第一。 按照前期公布的票价图来看，最贵的特定日门票也才750不到，且环球影城还算亲民一些，允许将食品带入园区之内，那这2000元到底是怎么多出来的？ 说来惭愧，本“90后”对于《哈利波特》的感情并不深，认知也仅停留在九又四分之三（9¾）车站、分院帽和黄油啤酒上。 不过笔者对于环球影业出品的电影很是喜爱，比如《谍影重重》、《美丽心灵》这些都是百看不厌的经典电影，但真要让我自掏腰包三千去一个“游乐场”，还是有些心不甘情不愿的。 小时候，180元的欢乐谷已经能让我非常满足了；而现在，只有兜里揣着一万才敢去这种大IP的游乐场了么？ 1、500元的环球只是刚进新手村 虽然快一千的票价也曾遭人诟病，可毕竟十多年前深圳欢乐谷的票价就已经是180元了，如此算算，十年后有着10个欢乐谷那么大的环球影城，门票700也不算贵（淡季价格418元）。 不过这仅仅也就是一个入场券（况且如今连加钱都抢不到），就跟刚下载一个游戏，初入新手村差不多，而后头真正值得花钱的地方还有很多。 旅游嘛，最重要的就是开心。 大家的想法很一致，无非都是“来都来了”、“该花就花”和“旅游就是要玩得尽兴”。于是乎，为大家精心设计的消费策略就来了。 作为一个正常的上班族或者是学生党，真的很难在工作日中抽出时间来旅游，这种时候，中秋元旦国庆这类假期就是出游的首选时间，其次就是周末。 节假日最大的缺点除了比平日贵上200元的票价，主要还是人实在太多了。 原本是想去领略神秘的哈利波特魔法世界，在阴天之下能看到的只有男人和女人；原本是想体验一下刺激的鹰马飞行过山车，却要在烈日之下排上两个小时的队；原本是想体验一下变形金刚火种争夺战，但一趟排队下来小半天就过去了。 尽管提前做过攻略，而计划却赶不上变化，想着一开门就冲进哈利波特的园区。但面临的现实却是，一边是没有赶上项目的第一波，已经开始排起了长队；一边是如果耽搁太久就会赶不上一会儿的表演。 这时候旅游的消费心理开始作祟，反正来都来了，多加500块买个VIP的贵宾体验吧，虽然算下来要花1200元，但是可以享受免排队玩遍热门景点，还能走快速入园的通道。 如果是开车来的一家人，买个VVIP的私享贵宾体验就更划算了，1700元（含一张票）的价格可以包括3位游客的免排队、优先IP互动和价值200元的代客泊车服务，人均一算比VIP来的实惠。 这一部分还仅仅只是门票的额外支出，纪念品这个大头还没有被算在内。 对于广大哈迷来说，哈利波特的周边怎么可以不来一波，一件学院的魔法袍售价就为849元、一根可互动的魔杖售价就为348元。衣服都买了，围巾和徽章也要同步配上，再花469配一个哈利骑的“光轮2000”同款扫把。
而不是哈迷也没关系，小黄人、侏罗纪公园的冰箱贴也可以买一个回去留作纪念，而即使是觉得纪念品买回去无用的，还可以尝一杯大名鼎鼎价值50元黄油啤酒，因为不含酒精，全年龄段都可以饮用；或者是尝一尝陪伴童年的查理巧克力工厂中的草莓奶昔，亦或是功夫熊猫里的大侠的同款拉面。 虽然开头那个热搜说的人均3000的消费，必定是包含了路费+酒店的钱，但上文带大家“云游玩”了一圈环球影城的目的，想证明在那样的消费策略与消费环境下，人们很难不被情绪影响，在园区里增加很多计划之外的消费。 2、越年轻越冲动？ 让游客疯狂“烧钱”的乐园也不只有环球影城一家，在北京环球正式开园之前，上海迪士尼这个老前辈的吸金能力也是很厉害。 虽然Disney没有公开过上海迪士尼明确营收数据，但据2017年公布的一份评估报告显示，上海迪士尼开园首年（2016年6月-2017年6月）游客接待数超过1100万人次。 据某券商2017年的测算，淡季时上海迪士尼的人均总消费为2600元/人；旺季时人均总消费可达到3100元/人。粗略的算一笔账，如果按酒店交通费与园区收入6:4来计算，营收大约是126亿人民币（约合19亿美元）。 尽管上海迪士尼的收入也不全是Walt Disney的钱，但这个数字确实也是惊人。 而且横向来看，疫情前正常年份2019财年，美国环球影城（含门票）的营收为59.3亿美元，占NBC universal营收的17.25%；而迪士尼主题公园的营收为262亿美元，其中光是销售商品、食品的营收就达到了60亿美元，且财报中还明确表示了，“公园及体验的商品、食品和饮料收入增长是由于平均客人支出增加了5%”。
但说回来，人均消费这么高，都什么样的人更喜欢去这种“游乐园”呢？ 按照其性质来说，亲子家庭型的游客应该是占比最大的，但从实际数据来看，即使是主打“动画片”的迪士尼，游客中20-30岁不带小孩的人数占到了将近50%。 到底是什么吸引了这些年轻人朝着游乐场蜂拥而至呢？ 一个字，“火”。 新开的网红店，一定要第一个去；最热的食品，一定要第一个吃；别人晒的美景，一定要亲自看。只要是网上最火的，朋友圈里最热的，都吸引着无数年轻人的眼球。 愿意为此花钱的他们，也许是处在无忧无虑的大学时期，也许是没有背负房贷车贷压力一身轻松的上班族。“消费主义”、“享乐”这种观念充斥着这些他们的大脑。 就如法国社会学家在《景观社会》中的描述一样，整个社会生活都显示成一种巨大的景观的积聚，这并非是一种单纯的集合，而是人与人之间的一种社会关系，通过图像的中间而建立的关系。 “景观就是商品完全成功的殖民化社会生活的时刻” 而很多消费者也让这些被创造出来的图像景观代替了真实生活，注重的都是它呈现出来的“诱人”景象，并选择为此消费。 尽管不太想承认，但是国内大部分的旅游都可以说是消费主义的陷阱。 确实，从个人选择来说，大家确实有买或不买的权利，但无形之中，却被景区不合理的价格和隐形的强制消费所绑架了。甚至在园区营造的消费氛围下，让本没有购买计划的你，还把钱掏出来的心甘情愿。 而也就是这点最可恶，消费者在这种氛围营造下所花的钱，往往只是消费时一瞬的快感，冲动消费过后可能都沉浸在无比的空虚与懊恼之中，“为什么花钱买了一个没用的东西？”。 这样的现象也不仅存在于旅游之上，现在越来越火的各种“年轻人”经济也是蹭上了这种景观消费。 比如说近两年来才炒的火热的盲盒，多少人花59块钱买的真的是盲盒里那个“塑胶小人”，享受的仅仅是拆开的那个瞬间，千万！不要小瞧“未知”给人带来的快乐。且不仅是盲盒，潮玩也是如此，原价几千的摆件竟然能被炒到六位数。 在这种“年轻人经济”火爆背后的推手，到底是谁？ 3、唯一的万恶之源 这个答案呼之欲出，还是资本。 就跟推理小说里的逻辑一样，这个人死了谁最受益，谁就最有可能是凶手。换到这个事情上，谁得到的好处最多，谁就是背后最大的推手。 讲点广泛但是不普遍的事儿，最近iPhone13出了，尽管没有数据支持，但从身边的小范围来看，选择分期付款的人不在少数。 而且在苹果官网上，“RMB 217/月或5199起”的字眼就放在售卖iPhone13最显眼的位置。每月生活费不到2000元的大学生亦或者是拿着6000元工资的打工人，很难不对这样的字眼感到心动，每个月就花200元就能享受到“高端”的最新款苹果手机。 虽然现在说苹果“高端”已经有些不现实了，但在上一个鼎盛的手机时代，苹果确实是被捧成了高端的代表，否则“割肾”买苹果调侃又是怎么兴起的。 而这个坑，其实也不是消费者自己挖的；是为了销售和金钱的资本所宣传出来的，谁又能说这不是一个精心打造，但又能让消费者乐意为此花钱的消费陷阱呢？ 回到最开始聊到的环球影城上，小红书、微博上的大肆宣扬，朋友之间激烈讨论，这种热度无不在传达的一种“不会吧不会吧，你连环球影城都没有去过”的思想。 这种强烈的攀比心理也在刺激着底层的人性，现如今物质的社会里，无论穷富，人人几乎都在为了面子而活。况且，现在的“90后”真的是有些债台高筑了，超前消费成了最“新潮”的习惯。 从数据分析机构尼尔森发布的报告来看，18-29岁的消费者总体信贷产品的渗透率已达到86.6%。且汇丰银行也曾表示，中国90后人群的债务收入比达到令人吃惊的18.5倍，各种贷款和信用卡的人均债务超过17433美元，高达12万人民币。 这么来看，前段时间把部分信贷产品接入征信体系也不稀奇，毕竟花得起却还不起的很多人，或多或少都存在着冲动消费的问题。 这难道真是“年轻”的锅么？ 并不，没有资本的刺激，又哪来的冲动消费呢。 意见领袖（KOL）被资本从传播学玩到了营销学上，坏的不是这个意见领袖，多年以来国家爱心助农、直播带货确实给乡村振兴带来了贡献。坏的是那些为了促进消费，用“不买相当于没来”、“来都来了”这样刻意的营销语气洗脑了很多缺乏主观判断消费者的资本。 从环球影城开门的寥寥几日中就可窥见，在消费主义陷阱和消费氛围下，买VIP优享卡、排队抢哈利波特的巫师袍与魔杖、去几大特色餐厅吃饭都是最热门的消费。 而就算是吃饭，资本都没打算放过，最火的扫帚餐厅也存在着严重的浪费问题，且不说消费者是不是因为在消费心理刺激下点多了菜。而是在点餐前，园区是否提醒点单过多；在吃不完后，为什么又无法提供打包的盒子。
就这件事情，无法具体情况具体分析，但很显然，为了促进园区消费的环球影城，并不打算去思考过这个问题，更别提为之提供解决方案。 4、结尾 国庆节到来，全国的人又开始流动了起来。 在去年疫情严峻的形势之下，人们也背负了更大的压力，国庆的这七天也成为了各年龄段每年翘首以盼的日子。 打工人可以趁着这几天充充电，放松一下自己；都市人可以摆脱现代的氛围，毕竟“久在樊笼里，复得返自然”。前文如此批判旅行陷入了“消费主义陷阱”的本质，是因为旅行的本质是让紧绷的心灵得到充分的休息，而非被资本绑架。 从最近环球影城天天狂上热搜的状态也不难看出来，连“威震天确实是真人扮演”都能冲上热搜第一，资本利用了我们想要在假期休闲，渴望通过旅游精神放松的心理，有点为了“暴力”拉动消费无所不用其极的意味。 对这种资本的游戏，作为消费者的我们，只想说一句“收手吧阿祖！”。多把心思放在提升用户的体验上，有着天然风光或者是大热IP优势的景点，把游玩体验做到极致才是王道。 毕竟，我们是要消费，但不要“消费主义”。 |
