今天是国庆节的最后一天，各位都已经到家了么？有出去哪里玩吗？《长津湖》去看了吗？ 自1999年出现第一个7天“十一黄金周”之后，每年的国庆节都是全国性的旅游消费旺季，这也被视为是拉动内需、促进消费的一个重要的方式。 从2020年新冠肺炎疫情爆发以来，国内的消费遭受了很沉重的打击。去年，人们在渡过了春节的冰封期、五一的消融期和暑假的恢复期之后，终于在十一黄金周迎来了全国范围的人员流动。 据商务部监测，2020年10月1日—8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。 有了去年的稳步恢复，今年国庆节的消费表现又如何？ 01、“宅”也要精致 由于部分地区的疫情反弹和倡导“就地过节”，今年确实还是有很多人选择留在家里，但尽管如此也没有阻挡住国人追求诗情画意的脚步。 据美团10月6日发布的《2021年国庆黄金周消费趋势报告》显示，省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。 而即使是“宅”在家里，也要吃喝玩乐过得精致，美团数据显示，今年国庆长假美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙，其中长沙为今年新上榜城市。 此外，南昌的美食相关消费订单量同比增长128%，在全国主要大城市中增幅最快，去年受疫情影响严重的武汉同比增速达到101%。 既然是“宅”在家里，当然是少不了吃，从餐品的内容来看，谁又最能代表着“欢乐”和节日氛围呢？ 火锅绝对是当仁不让的首选！ 尽管从数据来看，海底捞的客单价继续下降、翻台率也没有恢复到去年的水平，但火锅仍然是国庆期间订单量最高的正餐品类，较去年国庆增长29.9%。 有趣的是，“火锅”这个餐品没有明显的地域划分，成为了全国各地的游客在“吃”上最大的共识，根据美团App的餐饮搜索数据，在各省市的餐饮热搜关键词TOP5榜单中，尽管也有不少本地的特色美食品类或品牌，但是“火锅”出现的频次最多，且排名普遍较高。 而作为方便又美味的火锅，市场也不仅仅局限在堂食上。据美团买菜数据显示，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长78%、深圳火锅订单量增长65%。 且因为多数留在省内，婚宴、生日宴会、亲友聚餐的需求不断在增加，今年国庆期间通过美团App团购美食并到餐厅消费的订单量同比去年国庆增长49%。同时，大众点评的数据显示，国庆期间必吃榜餐厅订单量环比节前增长50.8%。 02、消费开始回来了？ 除了吃喝以外，中国暗淡已久的电影市场也被拯救了。 截至最新数据，电影《长津湖》上映7天总票房已经突破了30亿，并打破了14项影史纪录，昨日还以#长津湖上映6天票房持续逆跌#这一词条冲上了热搜第一。且长津湖的大热也燃爆了尘封一年的国庆档，目前国内当期总票房已突破40亿元（含预售）。
而对于平日上班很累的上班族来说，去外地人挤人已经不能成为假期最主要的娱乐首选了，现如今，主题公园、博物馆和美术馆也成为了热门的游玩地点。 而据美团数据显示，今年国庆期间，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。此外，据支付宝发布的数据显示，华强方特艳压北京环球影城和上海迪士尼，成为了消费热门景区榜的第一位。 不仅如此，现在的年轻人还不断在拓展一些新兴且小众的游玩方式。 尽管不一定付诸实践，但露营搜索量同比去年国庆增长744%，冲浪搜索量同比增长188%，潜水搜索量同比增速为53%。其中，露营搜索量前三城市为上海、苏州和重庆；冲浪搜索量前三城市为上海、万宁、三亚；潜水搜索量前三城市则为上海、三亚和北京。 而说到三亚的潜水，免税店也是必不能少，据海南省商务厅提供的数据来看，10月1日至5日，海南离岛免税品销售同比实现大幅增长，离岛免税店5天揽金超过13.9亿元，其中5日的销售额超过3.1亿元，同比增长82%。 其中，免税销售额12.05亿元，同比增长75%；免税购物人数17.82万人次，同比增长52%；免税购物件数115.67万件，同比增长83%。这其中最受益的大抵是已经在2020年坐上全球第一大免税店宝座的中国中免了。 不过，各大平台发布的旅行、饮食消费数据的确实可观，但这也可能也无法最直观的证明国庆的真正火热，还是要看出行数据。 据中国铁路局预计，今年国庆节全国铁路预计发送旅客1.27亿次，日均1155万人次，已恢复到2018年的水平。 且从携程发布的假期出游报告中能看到，国庆期间各地都已经来了补偿式的出游热潮，全国多地知名景点的入园量都到达到了峰值，且与此同时，私家车、租车自驾的出行需求也明显提升，携程上租车预定量相较2019年同期提升超过40%。 10月1日至5日全国高速拥堵里程占比较去年同期下降37%，较2019年同期上升6%，各方面都恢复至正常年份的水准。
这么来看，吃喝玩乐出行的数据好像都在证明着，消费真的是回来了。 03、结语 从今年年初以来，消费股的表现就可以说是非常萎靡，不管是酒水饮料调味品，还是零食猪肉，股价表现都非常惨淡，多个个股都出现了被腰斩的景象。
（各消费股龙头截至8月底的数据） 从国家统计局最新发布的数据中也能看到，今年1月至8月社会消费品零售总额同比增长18.1%，比2019年同期增长8%，消费市场总体呈现积极恢复态势。但环比来看，增速其实一直在放缓，8月份以来社会消费品零售总额同比增长2.5%。 社会中消费的不振传导到大消费的企业业绩中，这部分预期也进一步催化至A股上。 但这波调整看起来也是时候到头了，双节之前的A股也出现了一波“吃药喝酒”的行情。这其中除了“基金盲盒”的监管从严外，在暴跌了一波之后，估值回到合理水平也使得机构也开始将目光重新放回了消费股上。 尽管国庆节的这波消费的大刺激是有着一些补偿性消费的趋势，但从这之中不断释放的消费活力中，也能看出消费恢复的势头。 目前，国家一直在想办法解决大宗商品价格上涨的问题，主要还是因为科技和消费才是带动经济增长的核心发动机。而上半年的A股也是炒了了一波又一波的能源概念，随着炒作的过去，四季度的消费股各细分龙头很有可能迎来一波机会。毕竟消费才是大部分产业链永恒且最终的归宿。 |
