在汽车广告制作方面，路虎汽车绝对是优等生，拍摄的户外越野广告甚至能够当壁纸来欣赏。只不过，力求高标准的路虎，也频频在官方上翻车。 今年年初，捷豹路虎(Jaguar Land Rover)推出了一个名为“超越陆地”(Above and Beyond Land)的新广告，广告语是“无论你在哪里都能找到自己”，但英国ASA禁止它登上电视。 据报道，广告中有一定程度的虚构，但对于英国广告标准局(ASA)来说，观众的安全才是最重要的，这则广告被发现违反了误导广告和驾驶的法规。 主要因为，在一处悬崖边有三辆卫士炫技倒车影像，把车辆停到了悬崖边，有误导危险驾驶的嫌疑。 尽管广告中使用了明显的虚构元素，如荒无人烟的红绿灯或站在沙丘之间的交警，但这一点也引起了观众的不满，进而向ASA投诉。 最终，广告标准局认为，这则广告具有误导性，而且，由于“无论你在哪里都能找到自己”的口号，消费者可能会认为，他们可以依靠泊车功能停在一个严重危险的停车位，即使不是像视频中那样的陡坡。 对此，捷豹路虎表示：“我们对ASA在英国支持这一投诉的决定感到非常失望，因为涉及的车辆、技术和场景都是真实的。但我们当然会遵守他们基于两起投诉做出的裁决。” 此外，早在2017年，路虎中国的一项“发现无止境”品牌宣传活动，自驾穿越罗布泊，期间拍出不少震撼的大片。 但罗布泊无人区是国家级自然保护区，生活着很多国家级保护动物，同时擅自穿越属于违法行为。 最终，罗布泊管理局对路虎中国处以25万元的罚款，并且路虎中国公开表示认罚和道歉。 |
