对，你没看错，就是那个做运动服装和运动鞋的李宁已经注册了“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司表示，未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。他们希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，共计7137家门店。
广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。据统计，中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率，远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元，总体呈现持续扩大的趋势。 而咖啡这条赛道上挤满了跨界而来的大品牌，这其中都是各方翘楚：中国邮政、中国石化、万达、同仁堂，他们都看上了咖啡这个高速增长的赛道，但跨界的难度就像老话讲的隔行如隔山，虽然他们拥有充足的资金和丰富的优质社会资源，但跨界新开辟一条赛道的难度不亚于从零创业，更何况经营咖啡这种快消品品牌的难度是十分困难的，单一家雀巢就几乎占去了咖啡市场的半壁江山。咖啡这条赛道挤满了大佬级的企业。李宁此时介入咖啡也是看好中国咖啡市场的巨大潜力。 |
