阿里腾讯红包营销意味浓：总额 71 亿现金人均不足 1 元 2 月 15 日消息，从 11 日支付宝掀起的抢红包运动开始，整个中国就被拖入到了一场全民抢红包的大潮中。腾讯称旗下手机 QQ 和微信将在春节期间发放 65 亿红包（包括代金券），支付宝钱包将发放超 6 亿红包（包括代金券）。 在腾讯和阿里两大集团几十亿的投入中，可以清晰计算出来的现金是：微信 5 亿现金和 30 亿代金券，而现金只占总数的 14.28%；支付宝的现金是 1.71 亿，占总数 6 亿的 28.5%。应用宝和手机 QQ 的现金比例暂时不详。 如果按照微信 5 亿用户计算，平均每个用户其实只能抢到 1 元钱，6 元的代金券；支付宝钱包的现金是 1.71 亿，如果按照该公司公开的 1.9 亿“钱包”用户数计算，每个用户还分不到 1 元。 据腾讯阿里方面透露，红包主要来自企业、明星。为何他们要借腾讯阿里的场子挣吆喝？业界人士认为，微信、手机 QQ 与支付宝钱包几乎将中国网民一网打尽，成为企业明星眼馋的推广渠道。 互联网观察人士刘晋涛指出，从本质上来说，无论是微博红包还是微信红包，企业营销都是投入资金换取品牌曝光度，提升用户粘性并获取新用户。 据悉，太阳能热利用企业四季沐歌在新浪微博上准备撒出 5 亿 50 万红包，其中 5 亿都是代金券，另外还有不含税的 50 万现金。 四季沐歌新媒体主管卢正萍表示，该公司原本只计划给网友派发 2.5 亿个红包，但是从 2 月 2 日到 12 日发出的 300 万个来看，其发送后的“效果比较惊人”。网民到京东的进店量是平时的 5 倍，产品成交量也提升了 3 倍，这直接导致了该公司决定将代金券的数量增加到 5 亿张。 对于阿里、腾讯而言，春节发红包的目的提高用户绑卡和熟悉度，以便为未来的商业化做准备；对于其中的商家来讲，目的就是宣传品牌，以拉新和提高用户购买率。对用户来讲，更多的则是一场空欢喜。 |
