[aipingce]11月22日，快手发布2022年第三季度财报。该季度，快手“降本增效”效果显著，期内亏损同比大幅收窄61.7%至27.1亿元，非国际财务准则（Non-GAAP）下，经调整净亏损6.72亿元，同比收窄85.4%。 快手称，净亏损同比大幅收窄主要由于收入稳健增长、毛利率优化以及用户获取效率的持续改善。三季度，在面临外部环境的挑战下，快手仍录得231.3亿元营收，同比增长12.9%，但增速进一步放缓，创上市以来新低。 值得注意的是，快手国内业务连续两季度实现盈利，三季度经营利润达3.75亿元，环比增长近3倍。与此同时，海外业务经营亏损进一步收窄。但对于集团的整体盈利，快手尚未给出时间表。 线上营销收入增长放缓 整体营收增速创新低 三季度，快手营收稳健增长，同比增长12.9%至231.3亿元，但增速进一步放缓，创下上市以来新低。这主要在于线上营销业务收入增长放缓。  快手营收主要来自线上营销服务、直播和其他服务（含电商）三个板块，三季度这三大板块对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。 第三季度，快手线上营销服务收入为116亿元，同比增长6.2%，增长率首次跌至个位数。在财报电话会议中，快手高管表示，宏观经济的逆风叠加各种外部因素，使快手与行业一同面临压力。 “进入下半年后，整体广告市场的恢复情况相对较弱。”快手联合创始人兼CEO程一笑表示，根据第三方机构预计，今年全年线上广告大盘增速在中个位数左右，这也反映在快手本季度线上营销服务收入同比增速放缓。 程一笑提到，外循环方面，网服、电商、游戏等重点行业均在第三季度受到宏观环境的影响，这些行业的很多客户从年初开始持续进行降本增效，所以三季度在预算方面受到的影响就比较大。 他还称，在整体行业增速放缓的背景下，快手将注重于把商业化的底层能力做扎实，以在可预见的未来当市场趋好及消费复苏时，抓住更多销售机会和预算份额。快手对整体线上广告大盘的恢复节奏持续保持观望，也抱持着对市场的长期信心。 而直播和电商业务则保持稳健增长。快手在财报中表示，三季度直播业务“强劲增长”，收入同比增加15.8%至89亿元，这主要得益于其在直播业务运营方面的不断增进。快手进一步丰富及增强直播平台的交互形式，以更好地满足用户的社交需求 同时通过算法构建用户全生命周期管理机制，提升直播付费转化率。 财报显示，第三季度，快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5960万，直播月度付费率同比持续提升。 电商业务上，快手该季度电商交易总额达到2225亿元，同比增长26.6%，并在商家数量、新动销商家数量等数据上获得大幅提升，其中前者同比增长近80%。在这之中，信任电商仍是快手着力打造的重点。财报显示，三季度重复购买率同比增长1.1%，在用户活跃度、电商渗透率和转化率等方面保持提升，月活跃买家超过1亿。 国内业务连续两季盈利 整体盈利时间表尚不确定 今年二季度，快手首次在业绩报告中将国内和海外的经营情况分开展示。二季度快手国内业务经营利润超9300万元，三季度国内业务继续盈利，录得经营利润3.75亿元，环比增长近3倍。  海外业务方面，三季度营收1.89亿元，同比增长近8倍；经营亏损同比收窄41%至29亿元。经营亏损减少主要是由于海外收入快速增长以及在ROI驱动的全球战略下不断提升营销开支效率。 快手表示，三季度海外用户实现高效健康增长，用户留存率持续提升，海外市场的每位日活跃用户日均使用市场保持在60分钟，为国内用户的一半。快手海外市场增长迅速，但变现能力尚待进一步开发。 近一年来，快手在国际事务部上人员变动频繁，多位高管相继在国际部轮岗。在今年8月的调整中，快手商业化负责人马宏彬转岗至快手国际化事业部任负责人，马宏彬将延续快手国际化事业部此前定下的业务大方向：不做大规模增长，全面加速商业化。 在国内业务盈利，海外业务减亏之下，第三季度快手整体经调整净亏损由去年同期的48亿元大幅收窄至6.7亿元，经调净亏损率收窄至2.9%，同比改善近20个百分点。  从上市以来各季度的业绩表现来看，快手本季度经调整净亏损来到了上市以来的最低水平，距离整体盈利又近了一步。 |
