今年以来，智能手机市场总体出货量呈现下滑态势，但高端市场依然走俏。 IDC数据显示，2022年上半年，中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%。今年第三季度中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小，整体份额达22.4%，同比增长1.9%，环比同样增长2.3%。 这也促使高端手机市场成为了国产手机厂商的兵家必争之地。为了打造差异化的优势，OPPO、vivo、荣耀等厂商纷纷从芯片、操作系统等底层基础技术入手，并推出“直板机+折叠屏”双旗舰战略，以尽可能吸引消费者。 多名业内人士告诉记者，相比中低端市场，高端机的换机周期并没有加长太多，绝对销量还有所增长。“对于安卓阵营的手机厂商来说，如果做不好高端，那么未来会面临更大的市场挑战。” ▍从底层技术开始“卷” “其实大家也清楚，手机已经进入了存量时代，销量在走下坡路。但这个市场的特点是，4000元以上的机型绝对销量不仅没有下降，反而略有增长，相对份额一直在增长。”vivo首席运营官胡柏山在接受《科创板日报》记者采访时表示。 “原因在于，整个用户的换机周期在加长。但是4000元以上的高端机的换机周期，没有像4000元以下的换机周期加长那么多。” 胡柏山说，”因此，对各家手机厂商来说，尤其是对安卓阵营的厂商来说，如果不把高端机做好，从市场、商业的角度来讲，会面临比较大的问题。因为中低端机的绝对值一直在下降，相对份额占比也一直在下降。” 要打破安卓市场的同质化竞争，从芯片、操作系统等底层基础技术入手，已成为国产手机厂商“冲高端”的必然选择。 不久前，荣耀推出了可跨设备、跨系统、跨生态的MagicOS7.0，而小米推出了MIUI 12，OPPO发布ColorOS 13和跨端系统潘塔纳尔，vivo推出了OriginOS 3。 同时，vivo、OPPO又相继发布了新款自研芯片。 胡柏山透露，目前公司的OS团队有3000多人，涵盖人工智能、底层算法改造等专业团队。“在芯片方面，下一代芯片V3的样片马上就出来了，将为明年下半年做准备。” 在具体的芯片研发战略上，胡柏山明确表示不做SoC，对V系列芯片的定位式“协处理器”。 “团队会一直在不断做算法IP化，等协处理器成熟了，会搬到主SoC里。协处理器的优点是不需要用最先进的4nm，这一代可以用12nm，下一代可以用6nm，灵活度比主SoC高很多。我们现在跟联发科进行深度合作，已准备把算法IP往SoC里搬了，而且给的条件很优惠。这些IP都可以分享，安卓阵营要用在SoC的话都可以用。” 胡柏山表示，虽不做SoC，但会对于专用架构进行大量的资源投入。 “SoC是由两部分构成。一部分是公共架构，每年ARM都会发最新的通用架构，高通、联发科都有自己架构的GPU。还有一块是专用的闭环架构，包括专用的ISP处理器，专用的APU，专用的影像算法及芯片。好处是不需要太多的人参与，自己就可以把整个生态做好。” 在芯片的公共架构方面，vivo计划投入200人左右，以实现对各个产业链的拉通。但专用部分，会花费更多资源进行投入。 “我们现在光影像就投了1000多人。包括OS底层的改造。对于这些公共的部分，我们少投；但专用的部分，我们多投，把资源更好地聚焦。” 胡柏山透露。 ▍旗舰芯片是终极梦想？ 小米早在2017年就发布了首款集成SOC澎湃S1，但其迭代版本澎湃S2至今难产。如今OPPO在自研芯片上也投入了大量资源，并以打造旗舰芯片为目标。 “从整个芯片团队建立的第一天起，我们瞄准就要做旗舰芯片，这点是非常清晰和明确的。”OPPO芯片产品高级总监姜波在采访中指出，“芯片自研的花费要比市面上购买芯片更贵。但从长期对用户的价值来看，掌握了自研芯片能力后，终端厂商能寻找的价值点会非常多。从长期价值的维度看，芯片对于OPPO是一个必然的选项。” 姜波强调，OPPO近期发布的第二款芯片蓝牙音频芯片马里亚纳 Y，是具备SoC架构的芯片。 “之前的马里亚纳 X需要在手机上与主芯片进行协同，才能完成相应的完整的链路工作，而马里亚纳 Y已经是一个完整的SoC子系统。” 对于第二款芯片从蓝牙细分领域切入的原因，姜波表示，蓝牙只是马里亚纳 Y的一部分，这颗芯片实际要解决的是计算音频问题。 “为了保证低功耗，蓝牙技术的速率一直非常克制。过去的使用环境下，或许不存在速率问题，但今天的环境已经不一样了，大家越来越习惯通过无线蓝牙的方式去听音乐。尽管本身已经有了192kHz/24bit这样的无损音乐，但与蓝牙的速率产生了冲突。如何通过差异化的方式去解决掉用户对音质与速率的痛点问题，这是我们的出发点。” 姜波强调，马里亚纳 X、马里亚纳 Y都不是OPPO自研芯片的终点。 “我们一直在招人，团队也在建设中。做芯片需要几千人的研发团队。除了行业里最资深的人、最有经验的人、最好的专家，我们也重视人才梯队建设。目前，马里亚纳团队里有不少的应届生。经过这几年的成长，他们有很多人从中也有很多提升。” ▍“直板机+折叠屏”双旗舰成主流 在高端市场里，折叠屏手机品类保持了较高的增长趋势。IDC数据显示，2022年第三季度，中国折叠屏手机出货量超过100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季度出货量。目前，各大安卓厂商均已入局折叠屏。近日更有消息称，谷歌或将于2023年推出旗下首款折叠屏手机。 IDC中国高级分析师郭天翔认为，未来各家都会实施“直板机+折叠屏”双旗舰战略。 “直板机一般会用最新的各种黑科技，折叠屏因为研发时长和开案成本，技术上可能会落后一点。不过，折叠屏在高端市场的发展，肯定也会抢占一部分高端直板机的用户，这个还是需要厂商权衡利弊。” 对于未来折叠屏的市场空间，OPPO Find N系列产品经理周意保表示，“像友商在海外折叠屏手机出货已经千万了，小折叠和大折叠的比例是2：1。当然，国内大折叠的整体市场会比小折叠多，但我相信未来会慢慢走向1：1的比例。不少专业的预测机构，都预估至2026年全球的折叠屏手机市场会突破5000万。” 对于折叠屏所面临的产能挑战，OPPO资深工程师张前指出，折叠机的痛点是在于不够轻薄，以及价格仍较高。 “如果把这些对用户最有影响的问题解决了，把这个市场做大、有市场驱动，有强有力的用户买单，我想这些产能问题应该都不是太大的问题。” 安费诺飞凤是OPPO和vivo折叠屏的铰链供应商，公司研发总监王磊在接受《科创板日报》记者采访时表示，铰链开发的瓶颈依然不少。 “首先是设计上的简化。从100多个零件到现在几十个零件，因为紧凑型设计导致机械加工这块精度要求很高，如何在现有制造产能情况下提升品质、提高良率，是一个瓶颈。其次，涉及到多零件组装的问题对组装产线也是比较大的挑战，如何使零件之间相互配合达到最好的状态，需要从最基本的工艺着手。比如说自动化，以机器代替人，减少人为误差，使多个工位结合成一个工位。” 此外，铰链转轴的核心稳定性是业内面临的另一大问题。“因为多零件组装造成了非必要性的摩擦因素，轻薄化、零件结构简化、系统组装多零件组装复杂化，这三个点将是未来需要攻坚的地方。” |
