游戏手机赛道正遭受前所未有的危机。 作为游戏手机市场先行者，黑鲨游戏手机刚发布之初，就问鼎了该细分品类的销冠。在2022年1月，还有媒体爆料腾讯将收购黑鲨。 但在日前，已经近 8个月没有发布新品得黑鲨科技被曝经营困难、裁员、欠薪等困难，而黑鲨黑鲨联合创始人兼 CEO 罗语周的微博成了大型 “ 讨薪现场 ” 。 业内普遍认为，黑鲨向XR方向的转型失败，是裁员的诱因。截止1月10日为止，黑鲨前员工还未收到裁员补偿款。 黑鲨的困境只是游戏手机赛道的冰山一角。“游戏手机就是伪命题”的质疑被再次提出。 此前，小米集团总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰发微博就曾预测：“2023年不再需要电竞手机，电竞手机注定要消亡。”彼时Redmi推出的游戏手机已经在游戏手机领域以45%的市占率排名第一，单卢伟冰依旧表示将来Redmi系列手机不再推出“电竞版”。 现阶段各品牌的旗舰手机性能释放、散热与游戏手机的差距逐渐缩小，且在体积重量和影像模组上比游戏手机更具有优势。 面对日渐萎缩的游戏手机市场，品牌方尚未束手待毙，而是寻求向“XR和元宇宙”方向寻求新机遇。只是以目前XR产品的出货量和头部品牌来看，通往新机遇的路途可能充满艰辛。 黑鲨转型失败 游戏手机领军者何去何从？ 早在去年1月份，黑鲨曾有机会依靠与腾讯的合作，进军元宇宙VR硬件。 黑鲨开始扩张XR团队：2022年3月份的招聘网站上，黑鲨发布的有关VR业务的岗位包含几十条，包括VR光学专家等，分布在上海、深圳、青岛等地。其中，负责VR新项目模具的光学镜片注塑专家年薪在45万至67.5万元之间。 去年11月开始，黑鲨科技南昌公司申请注册了多个与元宇宙相关的商标，包括“元黑鲨”、“黑鲨元宇宙”、“Black Shark META”、以及“黑鲨AR”、“黑鲨VR”等。 然而关键时刻，腾讯与黑鲨的合作谈判破裂。 “与腾讯谈判合作之后，黑鲨科技在2022年招聘了大量VR/AR相关技术员工，并且投入大量资金在厂房和实验室中，研发团队提出采购的设备价格超出了常规认知，”该名黑鲨前员工表示，“此外，公司管理层还挪用研发资金。比如腾讯给了一个亿的设备款，可能有中间有个几千万，被公司的领导挪作他用了。” 资金挪用问题，自然是触动了腾讯的红线。在2022年年底的内部讲话中，马化腾谈到内部的贪腐问题表示“真的是触目惊心”。他称，很多业务做不起来，并不是因为管理者问题，也不是业务方向问题，而是贪腐漏洞太大，业务被掏空了。 “前有Meta的例子证明元宇宙项目有多烧钱，贪腐问题尚未解决，（腾讯）现在硬着头皮冲进元宇宙，并不是很明智。”一位从事VR相关的业内人士告诉新消费日报的记者。 根据黑鲨科技前员工向新消费日报提供的消息，由于意向相投，本来两者是合作关系，后变成腾讯试图出资收购黑鲨科技。但由于黑鲨自身资金挪用的问题，致使收购破裂，这也成了黑鲨跌入谷底的导火线。 据调研机构鲸参谋数据显示，2022 年 1 月至 9 月游戏手机累计销量约 320 万件，昔日的老大黑鲨仅排名第六，市占率只剩 4% 。 游戏手机“鸡肋的一生” 黑鲨科技的系统性问题并非孤例，自游戏手机品类诞生以来，就一直伴随着争议。 2017年-2018年，手机游戏迎来了属于自己的风口：以王者荣耀为例，根据极光大数据提供的报告，在2017年-2018年王者荣耀的用户规模实现“二连翻”，由2016年的超过1亿用户，增长到2017年超2亿用户，再到2018年的5.27亿用户。 增长乏力的手机厂商自然是瞄上了这一波风口。2017年11月，雷蛇在美国旧金山发布了全球第一款游戏手机Razer Phone，自此，游戏手机这一垂类诞生，并受到一众手游爱好者的热捧。 而黑鲨也早早布局，期市场份额长期在50%以上，巅峰期一度超过70%。同时，努比亚、联想、vivo、华硕、甚至连红米Redmi都相继推出了“游戏手机”。 所谓的游戏手机不仅仅是针对手机结构做单独优化，加入主动散热，侧面肩键这样简单。厂商还会和游戏厂商们进行绑定合作，针对知名手游进行优化。比如iQOO和真我与腾讯合作，针对王者荣耀进行优化，并赞助赛事推出KPL王者荣耀联赛的制定用机。 然而过了一年，游戏手机的增速就开始放缓。 IDC数据显示，2019年中国游戏整体市场规模增速为7.7%，达到2308.8亿，但用户规模增速仅为2.24%。 黑鲨科技前CEO吴世敏曾对外界透露，2018年黑鲨两款产品销量达到了几十万台，只是帮助黑鲨实现了盈亏平衡。 仅在2018年的618活动中，黑鲨曾公布过销售情况：到第二天6月19日，黑鲨手机销售额就突破2亿，但按照2999元的单价推测，销量仅在5–10万台。之后，黑鲨手机就再也没有公布过实际的销售额。 与之相比较的是，已经破产出局的锤子科技，根据国内调研机构旭日大数据的统计，其巅峰时期2017年的年出货量都达到了340万台，已经超过了去年1–9月游戏手机的整体销量。 这背后，一方面是由于游戏手机与搭载旗舰芯片的手机之间的性能差别，正在逐步抹平。二者所面对的大部分游戏场景，并不能拉开彼此之间的体验差距。 以往标榜“电竞手机”的品牌也开始逐渐淡化身上的“游戏”标签，转而强调性能释放，并开始注重主流旗舰手机上重要的影像功能。以vivo旗下子品牌iQOO为例，纵观历代产品，商品描述内对于影像模组介绍的权重逐步增大。 另外一方面，游戏手机的昙花一现，与手机大盘出货量的整体下滑，也有着重要的关系。 根据IDC的报告，2022年第一季度和第二季度出货量分别为7420万台和6720万台，对比去年同期分别下滑了14.1%和14.7%，而2022年第三季度国内出货量为7113万台，同比下滑了11.9%。 据鲸参谋数据统计，今年1–9月游戏手机累计销量近320万，同比下滑近40%；累计销售额约76亿元，同比下滑39%。 游戏手机本就是小众市场，出货量相比于主流品牌不值一晒，智能手机“红利期”之时，还能依靠长尾效应生存，一旦红利期退去，只会有越来越多的厂商退场。 纯游戏手机式微 进军元宇宙就有戏？ “高性能的旗舰SoC、高刷新率的屏幕、旗舰的散热，以及外接设备，这些主流机型都有了，”游戏爱好者方文（化名）告诉新消费日报记者，“多花几千块，去买专门的游戏手机，还不如加点钱买电竞笔记本，性能和显示效果哪一个不是吊打游戏手机？” 除了方文所强调的性能之外，另一个可能会影响消费者购买决策的因素是，部分标榜专业电竞手机会为性能释放，在影像系统和机身体积层面上进行妥协，并且还会标配RGB灯效。 “它只能是能打电话发微信的游戏掌机，做为手机的体验并不行，”方文补充道，“续航和拍照效果上，同价位的旗舰手机要比游戏手机强不少。 方文说出了许多消费者的感受。 不过，面对日渐萎缩的游戏手机消费市场，“纯血”厂商们并不想坐以待毙。有观点认为，“元宇宙概念”或许是游戏手机的“救命稻草”。 天风证券指出，游戏为XR先发应用场景，VR游戏内容平台较为成熟，现阶段随着终端逐渐上量，以及政策的不断加持，VR内容产业将进入成长期，视频直播等有望作为VR设备的消费级内容应用场景落地。 游戏手机厂商可以横向拓展业务场景，借助自身在移动游戏领域的硬件技术积累，借势推出VR硬件设备，进军元宇宙。 根据IDC提供的数据，2022年全年VR/AR头显出货量为970万台，前两大品牌分别为Meta Quest 2和PICO，至于联想和华硕两大品牌的VR设备都未进入前五，占比不到0.9%，被归在了其他范畴。 除了试图进入赛道的黑鲨，此前只做游戏手机产品的红魔，在去年年底召开发布会也公布了自己的“元宇宙计划”，并表示元宇宙装备是红魔筹备已久的全新方向，红魔首款VR眼镜已经进入软件调校阶段，今年即将正式亮相。 但另一个问题出现了，VR/AR设备的出货量远不及智能手机，同时游戏手机品牌推出的VR产品市场占有率远不及头部品牌。 面对黑鲨科技的前车之鉴，“XR和元宇宙”还会是游戏手机品牌的救命稻草吗？ |
