北京时间周五早晨，全球消费电子龙头、美股市值排名第一的苹果公司发布2023财年第一财季报告。由于众所周知的iPhone 14 Pro供应链问题，苹果在去年最后三个月的营收出现了2019年后首次同比下滑。截至发稿，公司股价盘后跌逾4%。
（来源：苹果公司） 根据统计，今天也是苹果公司自2017年8月以来第二次出现营收不及预期，同时也是近7年来首度利润不及预期。 与大多数美股不同，苹果的财报相当简明易懂。在去年最后三个月里，公司总共实现营收1171.5亿美元，同比下降5%；净利润下降12%至300亿美元，折合每股盈利1.88美元。在硬件产品线中，除了同比上升29.66%的iPad营收94亿美元超过预期外，iPhone（657.8亿美元）、Mac（77.4亿美元）和其他产品（134.8亿美元）均同比下降且不及预期。包括应用商店和Apple TV+的服务营收207.7亿美元，同比上升6.4%。 作为对比，路孚特的分析师一致预期为营收1211.9亿美元，每股盈利1.94美元；分项方面，iPhone、iPad和Mac产品线的营收预期分别为682.9亿美元、77.6亿美元和96.3亿美元。其他产品和服务营收的预期分别为152.3亿美元和206.7亿美元。 对于这份财报，苹果CEO蒂姆·库克解读称，公司估算如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。库克也强调目前iPhone的产能已经恢复到令公司满意的水平。 除了供应链的偶发事件外，消费电子市场的整体不景气也给公司带来了额外的压力。本季度iPhone、Mac，以及Apple Watch等可穿戴设备的销售额都出现同比下降。 在智能手机和PC市场均走入低谷期的背景下，虽然苹果的整体表现优于绝大多数竞争对手，但经济逆风毫无疑问会对定位中高端市场的苹果产品造成冲击。根据IDC的数据，去年四季度全球智能手机出货量同比暴跌18%至3亿部，这也是有数据统计以来最大幅度的跳水。虽然苹果是头部厂商中受影响最小的，但出货量下降的幅度仍然有14.9%。
（2022年四季度全球手机出货量数据，来源：IDC） 当然这份财报中也不全都是坏消息，苹果宣布到2022年底全球激活的苹果设备达到20亿部，较去年1月多出2亿部。库克解读称，这一现象展现出消费者从安卓阵营转投苹果，以及许多消费者首次尝试购买Apple Watch。 此外，作为超级科技权重中唯一一家没有宣布裁员的公司，库克也表示公司正在削减支出和放缓招聘。苹果CEO说道：“我们已经认识到所处的环境是艰难的，所以正在削减成本，对于招聘会采取非常谨慎和深思熟虑的态度。” |
