10月20日，“抖音商城双11好物节”大促活动正式开启。今年双11大促将持续23天，至11月11日结束。活动期间，平台将推出官方立减，单品价格直降15%起，并由平台出资提供亿级消费券，给到实实在在的价格优惠。 “抖音商城双11好物节”将在货架场景、内容场景投入千亿流量资源，同时结合更多元化的大促玩法与官方扶持，助力国货品牌和产业带中小商家在大促中收获销量增长和产能提升。 活动期间，平台还将在特色品类上针对性推出物流服务，提升消费者购物体验。在生鲜、食品饮料、宠物用品等品类，消费者购买了含有“送货上门”标识的商品，可享受送货上门、不上门必赔的服务。在美妆、个护家清等品类，部分商品将上线24小时内发货的服务承诺。 单品立减15%起，消费券可叠加使用 “抖音商城双11好物节”重点推出了一件立减不用凑单的活动，单品价格直降15%起，旨在让消费者不用适应复杂的跨店满减规则，就能购买到低价好物。抖音电商还将在活动期间由平台出资，陆续发放亿级消费券，可在单品立减的基础上叠加使用，最高可享满300减80元的优惠。活动期间，消费者进入商城会场首页、直播间、店铺商品详情页等，都有机会领取到不同面额的消费券。 诸如大疆航拍机、九阳净水器、科沃斯扫地机器人、韩束护肤礼盒、维达抽纸等商品，都将以优惠价格走向更多消费者。  在抖音商城里，针对不同品类的细分购买需求，平台推出了覆盖双11全周期的超级品类日活动，将陆续上线服饰鞋包日、潮电家居日、食品生鲜日、亲子生活日等主题日。超级品类日通过官方立减、品类满减券、品类特色玩法三重优惠叠加，在吸引有购物需求的用户关注、加购的同时，助力商家实现生意增长。 此外，超值购、秒杀频道、主题榜单等货架渠道将持续为消费者推荐低价好物。大咖直播间、好物直播间、直播间购物红包等内容场景玩法，将在烘托消费氛围的同时，进一步提升货品曝光度，触达更广泛的兴趣消费群体。 据悉，“抖音商城双11好物节”期间，用户使用抖音月付购物即可参与临时提额、全场300元起享3期免息、主题日笔笔立减等活动。 投入千亿流量，助力国货品牌、中小商家发展 今年双11，抖音电商将在货架场景和内容场景里投入超千亿的流量资源，并重点聚焦国货品牌和产业带中小商家，挖掘全域兴趣电商多渠道资源，帮助其拓展更多销售增量空间，在激活消费市场的同时助力实体企业商家提质增效。 不少老牌国货在抖音电商里不断焕新发展，在唤起消费者年少记忆的同时，品销结合，于大促期间为大众呈现更多高性价比、高品质的产品。天津老字号郁美净曾在抖音三天内涨粉超百万、售出超40万单产品，“爆款”儿童霜颇受平台消费者欢迎。滇式糕点品牌潘祥记从三代传承的手工作坊升级为机械化工厂，在云南多地种植万亩玫瑰花田，定制十几种鲜花饼专用原料，通过直播拓展新市场。30多年前温州创业潮中走出来的奥康，深耕鞋履市场，通过抖音商城和直播吸引年轻消费群体，从“父辈的鞋”重回大众视野。 为了给消费者带来更多产业带源头好物，今年平台深入多地供应链源头，提供一系列中小商家支持举措，为用户挖掘更丰富的优价好货。双11正值秋冬服饰焕新之际，常熟纺织服装产业带中小商家将在抖音电商开播，线上线下齐发力，借助大促曝光度打造产地品牌。“焕新非遗”产业带扶持专项已落地江苏宜兴，携手紫砂陶技艺大师和紫砂产业带商家，集中展示紫砂陶制作技艺和非遗知识。抖音电商食品生鲜行业将重点投入东北、山东、广东、川渝等9大区域，活动期间溯源农特产产区，助力五常大米、烟台苹果、潮汕牛肉丸等源头好物销往全国。 抖音电商相关负责人表示，从大众消费的角度来看，双11等电商大促日趋常态化，如何在活动期间为消费者呈现高品质、高性价比的商品，给予实在的低价优惠与高品质购物服务，是平台考虑的重点；同时，希望能借助大促的补贴与资源，让国货品牌和中小实体商家收获新增量市场、线上线下融合获取更多发展动能。 |
