微短剧现在这把火先从一个游戏烧起来的。 10月底，互动真人影视游戏《完蛋！我被美女包围了》破圈，给微短剧提供了新的变现思路，催化了短剧市场大爆发。据虎嗅统计，截至 11 月 8 日，天威视讯累计涨幅一度高达 63%，百纳千成、海看股份均涨超 40%，上海电影、掌阅科技涨幅也攀上 30%。 部分MCN机构以及影视公司也扎堆出来释放布局微短剧的信号，比如遥望科技宣布小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄。华策影视发布公告，从2022年开始关注并研究微短剧市场，目前已经建立了 6 支队伍，已有 5 个短剧项目完成拍摄。 此外，不仅是国内，大家从嫌弃土味到上头，海外也同样如此。 11月12日-11月13日，短剧出海平台ReelShort的下载量在美区App Store免费榜排名蹿升至第二名，娱乐榜第一名。其母公司“中文在线”股价也因此一路暴涨。10月24日，其股价仅为12.01元/股，截至发稿前，中文在线股价达到29.49元/股。 只是，在市场狂欢的背后，微短剧的真实现状，却没有那么让人欣喜。 短剧狂欢 微短剧发展得太快了！ 一分钟从窝囊废变成霸总、三分钟从弃妇华丽蜕变重生、五分钟见证灰姑娘和霸总的宠溺爱情等等，这些狗血又酸爽的微短剧到底有多少人看？答案可能是接近三亿。 《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。  短视频平台快手的数据显示，2022年其微短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的观众有追剧习惯，日均观看则超过10集。抖音公开数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上。截至发稿前，在小红书上，有关于“短剧”的笔记已经多达31w+。 用户的上头，也就为微短剧的发展带来了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量。  不仅是用户上头，资本同样上头，因为微短剧的优势很明显，入门门槛低，拍摄制作成本低，见钱快。 比起写剧本都要花几个月甚至几年的电影电视剧，动辄1集50分钟还要播个50集的电视剧来说，短剧短则几十秒或1分钟1集，长则不超过15分钟，内容偏向逆袭、重生，制作简单，主打的就是节奏迅速，用爽点吸引眼球，甚至一个晚上就能刷完怒刷两三部剧。 据一位行业从业者透露，竖屏短剧的单集时长仅1、2分钟，也称“微短剧”，整部剧一般在80到100集，通常一周内拍完，早期在十几万就可以拍完一整部，这些都是传统影视从业者不能想象的。 更重要的是，短剧前期投资少还见效快。 据了解，微短剧行业的月充值金额已经从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元。行业数据预测，预计2023年市场规模将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期。 还有行业内不时传出的喜讯，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万，《无双》上线八天投放消耗突破1亿，让不少人认为短剧是最赚钱的赛道。 一些平台已经开始把微短剧视作内容化和商业化的重要增量。比如快手在今年的三季报里就提到，快手付费短剧消耗同比增长超过了300%，环比增长近50%。 但无法忽略的是，2023年上半年共上新481部微短剧，千万级分账只有2部，分账金额在500万到1000万之间的仅有8部，被认为是爆款的项目，回报率也没有那么可观，尤其对于盲目入局的新人，更是“拔剑四顾心茫然”。 靠短剧不能实现财富自由 传说中靠一部短剧实现财富自由的，爆款短剧《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在采访中透露，《无双》所谓的播出8天后投放收入超1亿元为整体收入，其中流量成本超过九成，真正到手的利润是几百万，还需要分给制片、编剧、后期等工作人员。 据他透露，作为14部爆款短剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。 头部平台公司九州文化也曾表示，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯亏损。头部尚且如此，其他同行的境遇可以想象。 所以对于微短剧第一道门槛就是“买量”，对于刚刚起步的小程序短剧而言，要变现，必须买量，而抖音、快手、视频号正是这一类小程序短剧买量的主战场。据国联证券预估，仅字节跳动体系内短剧的流水规模就能达到 220 亿元。可以想象的是，随着入局者增多，买量成本势必会越来越高。 同时随着资本的入局，更多专业影视公司的加入，必然倒逼微短剧往精细化发展，制作成本也会随之水涨船高。据从业者透露，“年初一部剧的成本，在20-30万元，但随着时间推移，市场越来越精良，目前一部剧的制作至少是50万元起，70-80万元很正常，有些剧甚至超百万。”  不过不管是是长短视频平台微短剧，还是小程序短剧，合规化的管理和精品化的路线都才是能够令行业走得更稳、更远的必经之路。当初的长视频、短视频发展也是如此。 此外，今年8月，腾讯发布新规，微信平台针对微短剧类目开发者通过虚拟支付能力产生的交易，将收取20%的技术服务费，也就是说短剧的出品、制作、分销三方最终拿到的钱又要缩水五分之一。 值得注意的是，相关监管力度也在加强。 从去年年底开始，广电总局已经开始要求对“小程序”类网络微短剧进行专项整治，今年7月发布了《关于违规微短剧类小程序的处置公告》。与此同时，今年3月，抖音、快手等平台便已下架了300多个违规的小程序。 据统计，2023年11月16日一天内，抖音平台就有127部短剧被禁止投流。比如与咪蒙关联的影视公司，11月16日上线短剧《黑莲花上位手册》，依靠复仇、爽剧、大女主题材，在上线24小时内吸引了近2000万元的充值。但在11月21日，因其“渲染极端复仇、以暴制暴”，被平台下架。 尽管如此，越来越多的人正试图涌入短剧风口。 据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。 天眼查数据显示，全国现存微短剧相关企业230余家，其中2023年1-10月新增注册企业30余家，与2022年同比上涨225%。 在更严格的监管，和更精品化的竞争之下，微短剧的未来会如何发展，我们可以期待一下。 参考来源： 1、惊蛰研究所：半年狂更481部，泼天富贵砸向微短剧 2、锌刻度：超5亿人“上头”，“抖快号”和“爱优腾”再战微短剧 3、澎湃新闻：爆款短剧8天收入过亿，制作方“喊冤”？ |
