谷歌在周一宣布了一条重大消息，它将成立一家名为 Alphabet 的母公司来接管公司非常看重的登月计划项目，这或许是一件好事，但是同时也引发了很多关于公司未来发展计划的问题。 实际上，谷歌早就已经在非正式地进行相关工作了。它将广告、搜索、Android、YouTube 和其他核心盈利业务整合在一起，交给了前产品主管桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）来打理，后者将在公司重组后出任谷歌首席执行官一职。它渴望给那些看似遥不可及的项目提供更大的自由度和自主权，尤其是与谷歌最初的业务绝无关联的 Calico 部门和通过收购得到的 Nest 等。实际上，谷歌在收购 Nest 时就曾向公司首席执行官托尼·法德尔（Tony Fadell）承诺该公司将在谷歌旗下保持独立运营。 但是 Alphabet 的建立也引发了不少新的问题，比如 Alphabet 的立业宗旨与谷歌的立业宗旨是否相同？谷歌高管将如何调整？ 我们现在能够获得的资料只有谷歌提交给证券交易委员会的文件以及它发表的博客声明，到现在为止，谷歌并没有接受任何采访。 这些问题的答案终将一一浮出水面，只是还要等一段时间罢了。至少要等公司重组完成后，谷歌才会在今年晚些时候按照新的公司结构公布财务业绩。 1、谷歌管理层结构将发生何种变化？ 新创建的 Alphabet 公司需要高管，这些高管将全部来自谷歌。拉里·佩奇（Larry Page）将出任 Alphabet 的首席执行官，谢尔盖·布林（Sergey Brin）将担任总裁，埃里克·施密特（Eric Schmidt）将担任执行董事长。谷歌的法务总监大卫·德鲁蒙德（David Drummond）也将离开谷歌，转任 Alphabet 的法务总监；谷歌的业务总监奥米德·科德斯塔尼（Omid Kordestani）将离开谷歌，到 Alphabet 担任顾问。 这些人事调整都将在重组完成之后才会落实。有些高管比如首席财务官鲁斯·波拉特（Ruth Porat）将同时在两家公司任职。 谷歌只公布了一项明确的人事任命，一直被视为谷歌首席执行官接班人的桑达尔·皮查伊将接替佩奇出任谷歌首席执行官。同时谷歌还证实，公司并不打算任命接替德鲁蒙德或施密特的接任者。 插入一个全新的管理层或许会让某些人感觉怪怪的，比如现任 YouTube 首席执行官的苏珊·沃茨基（Susan Wojcicki），她以前直接对佩奇负责，但是现在她和佩奇之间加入了皮查伊这个中间人。MarketingLand.com 的创始编辑丹尼·沙利文（Danny Sullivan）认为：“担任 YouTube 首席执行官的苏珊要向另一位首席执行官负责，情况就是这样，但是让人感觉怪怪的。如果你打算在一家公司中委任一名首席执行官的话，为什么不把这家公司推出去呢？”这就引发了下一个问题： 2、此举是否表明谷歌以后将进行分拆？收购业务又如何呢？ 现在谷歌有很多业务所处的环境与公司主业所处的环境并不一样，这就给谷歌所有的产品提出了同一个问题：这些产品比如 YouTube 真的属于谷歌或者应当分离出去独立运营？目前还不清楚将 Nest 和 Calico 这些业务移出 Alphabet 是否意味着它们终有一天会从谷歌分拆出去。 沙利文说，新的组织结构将改变 Alphabet 收购其他公司的方式。当一家公司被收购的时候，它将被并入谷歌还是 Alphabet 就能够反映出公司高管是否将它视为核心业务。这对于许多公司的创始人来说或许是一大卖点。沙利文说：“谷歌会向潜在创始人说，‘看吧，你不会因为公司被谷歌收而蒙受损失，你还是你自己的公司。’” 3、资金流向哪里？ 当谷歌开始在新的组织结构下公布财务状况时，这牵涉到两家公司，谷歌还是 Alphabet。这对于公司的业绩数字来说或许增加了一些透明度，但是仍然不太明晰。谷歌的那些产品将盈利而哪些产品不能盈利呢？哈佛商学院的教授大卫·尤菲（David Yoffie）说：“如果只是被挂靠在谷歌和 Alphabet 的话，那透明度还是很低。” 4、谷歌的众多项目将如何划分到日后的两家公司？ 关于两家公司的部门设置的消息主要来自于谷歌提交给证券交易委员会的文件中的两句话：“在新的经营结构下，谷歌的重要核心业务将包括搜索、广告、地图、各种应用、YouTube 和 Android 以及相关的技术基础设施。而象 Calico、Nest 和 Fiber、谷歌自己的投资公司 Google Ventures 和 Google Capital 以及 Google X 等将独立于谷歌核心业务之外运作。谷歌还有不少项目没有被列入计划，比如谷歌的人工智能计划 DeepMind 或试水无线服务市场的 Project Fi。 5、这对谷歌面临的来自欧盟的审查有何影响？ 欧盟委员会已经对谷歌提出了反垄断诉讼，指控谷歌为了自身利益非法操纵搜索结果。目前还不清楚欧盟监管部门对此的看法，这是否意味着谷歌的独家掌控将要发生一些变化？获知只是旧瓶装新酒？ 6、公司口号“不作恶”会发生变化吗？ 谷歌著名的企业口号同时也适用于 Alphabet？或者他只会将它悄悄地晾在一边？沙利文说：“这是摆脱过去那种状况的一种方式。”他也在想谷歌为自己设定的“组织全世界的信息”任务会发生什么样的变化？ 7、会有任何实质性变化吗？ 要想搞清这个问题的答案，需要的时间可能更长一些。很多变化在 Alphabet 已经公开，此外其他业务的调整早就开始进行并且持续了几年了。主要领导基本不会变，一些高级副总裁或许会得到提拔。但是搜索和广告仍将是整个公司的创收来源，其他项目则负责将钱花出去。谷歌打算剥离出去的业务都是现金流为负值的业务，要想保持它们的长久存在，它们需要大量的投资。最后，谷歌以后的情况会跟谷歌最近十年来的表现有所不同吗？ |
