第38期【你怎么看】我们请到了腾讯互动娱乐部 游戏策划 Bach跟大家分享 【 注】关于本话题仅为个人观点，绝非代表官方立场
首先感谢大讲堂的邀请，让bach有幸能于这么多的大讲堂同学进行互动。
2014年春节，IT界最火的是什么？
除了各界群众喜（xian）闻（de）乐（dan）见（teng）的春晚吐槽大赛以外，当然是微信抢红包！
过年忙着抽红包的同时，重读了一遍《引爆点》和《异类》，发现其中的理论可以用来解释一下微信群抢红包流行的原因，从一个互联网业（min）者（gong）的角度，尝试分析整理之后发出来，抛砖引玉，希望能看到大家更犀利的洞见。
简单来说，微信群抢红包的流行，我觉得取决于下面四个因素：
1、人—社交节点用户以真实好友社交关系网为渠道的扩散作用 2、事—微信群发红包优秀的产品闭环体验提供了强大而持续的传播动力 3、势—中国年，喜庆年，红包年 4、积—微信自身的前期积累
1、人—社交节点用户以真实好友社交关系网为渠道的扩散作用
有没有发现我们身边有这样一类人，他们热衷于组织各类趴，喜欢凑热闹，喜欢帮别人解决各类问题，你在想出去玩，想认识新朋友，想找美食的时候，就会想到他们。
而如果你把你所有朋友都列出来，你会发现至少有四分之一的朋友是通过某一个人的关系认识到的，即这个人认识你达到四分之一的朋友，而这类人在社交关系理论上被称为“社交节点”，即只要你认识Ta，你就可以通过Ta认识更多的人，结识新朋友的效率会瞬间提升，认识Ta往往也是进入一个新朋友圈子的最佳途径。
巧合的是，这些人往往也喜欢尝试新鲜事物，通常他们也是新应用以及老应用新功能的第一批使用者，我们往往容易被这些人带动，不断去体验新功能。而在本次“微信红包”的爆发中，他们就是微信群抢红包的第一批用户，也是他们为引爆微信红包点了第一把火。
这些人对于新鲜事物的尝试和看法，以及他们本身所具有的高度社交亲和力，多年积累下来的个人信誉会成为一种隐形的“担保”，能为新产品在其朋友圈子中的推广，带来极大的推动作用，而这次的新产品，就是微信红包。
大家没发现在过年的无数个微信群里面，总有一些人是不遗余力发各种0.0X的红包，然后鼓动各种大R去发XX位数的红包以及XXX位数的红包的人吗？嗯，说的就是他们。而微信最显著的特点就在于：
基于真实的私密好友社交关系
你所有的群发红包实际上都在真实好友之间传递，有了这批种子用户的带动，微信抢红包可以瞬间从一个群扩散到另一个群，形成指数级的海量增长，而一旦一个用户身边所有的“社交节点”都在用微信抢红包，即使是后知后觉的用户，也很容易进入一种类似“广场狂欢”的氛围中，用户参与的热情往往容易被无限制地提升。
发红包这种事情，实际上阿里通过支付宝早就在做了，但是仅仅在淘宝核心用户和重度用户
2、事—微信群发红包优秀的产品闭环体验提供了强大而持续的传播动力
但是引爆这种事情，有火种是不够的，必须有很强的可传播性，或是用户愿意将它推荐给其他人的理由，并让人们愿意去通过移动领取。
A、土豪和屌丝的游戏
微信的群发红包功能实际上包含了三个行为：土豪发红包、屌丝抢红包、屌丝拆红包。
土豪发红包，刷存在感，对土豪来说，足够简单，设计好总金额、份数、发放时间，就可以坐等群内的各类祝福刷存在感；
屌丝抢红包拼网速拼流量秒杀，手快有手慢无，规则简单公平；
拆红包是一种几乎零成本抽奖，各类游戏内虚拟道具抽奖有多火，玩游戏的同学应该都清楚，抽皮肤都火成这样了，更何况是抽货真价实的毛爷爷呢？
B、群有一壕，如有一宝
3、势—中国年，喜庆年，红包年
如果不是在过年发红包，或者是在国外的环境下发红包，微信抢红包估计还不会这么火。
在过年的环境内，由第一批种子土豪用户先引导的，并由大多数用户迅速跟进，中间这层转化所需要的力量，除了之前微信红包对于发红包-抢红包这个行为的微创新之外，更多的还是过年气氛的大环境对用户进行的引导。
你发我发都在发，反正大家一起爽，发的人多了，加上过年走亲访友的闲暇时间，让用户更多的有时间和精力以及可能性来参与到这场狂欢之中。
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